الإعلان الذكي بين الخوارزمية والضمير: الإنسان في قبضة السوق الرقمية

حمدي سيد محمد محمود

الحوار المتمدن-العدد: 8362 - 2025 / 6 / 3 - 00:27
المحور: الصحافة والاعلام
    

د.حمدي سيد محمد محمود
في عالم تسارعت فيه التحولات التكنولوجية بوتيرة غير مسبوقة، يقف الإعلان الذكي عند مفترق طرق حاسم بين قدراته التقنية المتعاظمة من جهة، والتحديات الأخلاقية المتزايدة من جهة أخرى. لقد أعاد الذكاء الاصطناعي رسم ملامح المشهد الإعلاني بالكامل، بحيث لم يعد الإعلان مجرد رسالة موجهة لجمهور عام، بل أصبح نظاماً معقداً يعتمد على خوارزميات دقيقة لتحليل السلوك الفردي، والتنبؤ بالتفضيلات، وتخصيص المحتوى الإعلاني على نحو غير مسبوق في الدقة والتأثير. ومع تطور تقنيات التعلم الآلي والتعلم العميق، بات الذكاء الاصطناعي قادراً على فحص مليارات البيانات الشخصية في لحظات، ليستخرج منها نماذج سلوكية تعكس خفايا المستهلكين، وتحدد بدقة ما يريدونه حتى قبل أن يدركوه هم أنفسهم. هذا المستوى من التخصيص، الذي كان يُنظر إليه يوماً ما كأقصى طموحات الحقل التسويقي، أصبح اليوم حقيقة قائمة، بل تجاوزها في كثير من الأحيان إلى مرحلة التأثير الخفي في قرارات الأفراد وأنماط استهلاكهم، ما يطرح تساؤلات وجودية حول حرية الإرادة في العصر الرقمي.

إن قوة الإعلان الذكي في عصر الذكاء الاصطناعي ليست فقط في الأدوات التقنية، بل في القدرة على النفاذ العميق إلى الوعي البشري، وتشكيله في بيئات رقمية خاضعة بالكامل لمنطق السوق، وهو ما ينذر بمخاطر أخلاقية معقدة. فعندما تُختزل الذات البشرية إلى مجرد "نقاط بيانات"، وتتحول الرغبات إلى معادلات رياضية، يصبح من المشروع التساؤل عن الحدود الأخلاقية لهذا التقدم. الإعلان لم يعد يُقدّم منتجًا فحسب، بل يشارك في بناء الواقع الرمزي للمجتمع، بل ويعيد صياغة القيم والمعايير الجمالية والاستهلاكية التي تحكم الحياة اليومية. ومع تزايد تطويع أدوات الذكاء الاصطناعي مثل تحليل المشاعر، ومعالجة اللغة الطبيعية، والتعرف على الأنماط، تصبح الإعلانات قادرة على محاكاة اللغة البشرية، واستثارة العواطف، واختراق الحواجز النفسية بشكل يصعب مقاومته، وهو ما يعزز من احتمالية التلاعب الخفي بالمستهلكين، ويدفع بالمجتمعات إلى ما يمكن تسميته بـ "الاستعمار العاطفي الرقمي".

لكن ما يزيد من تعقيد المشهد هو غياب إطار قانوني وأخلاقي شامل يحكم استخدام الذكاء الاصطناعي في المجال الإعلاني، إذ إن معظم القوانين الحالية لم تُصمم لمواكبة الواقع المتغير بسرعة. ومع بروز تقنيات مثل الإعلانات التنبؤية، والإعلانات الصوتية المدمجة في المساعدات الذكية، والإعلانات الموجهة عبر الواقع المعزز والميتافيرس، تتضاعف الحاجة إلى معايير تنظيمية جديدة تأخذ في الاعتبار ليس فقط حماية الخصوصية، ولكن أيضاً صون الكرامة الإنسانية والوعي الفردي من الاستغلال المفرط. فالمستهلك الرقمي المعاصر لم يعد مجرد متلقٍ، بل أصبح كائناً خاضعاً لتحليل دائم، ضمن بيئة رقمية مغلقة تحكمها خوارزميات غير شفافة، تُحدّد له ما يراه وما لا يراه، وتوجه اختياراته دون علمه، وهو ما يضعنا أمام إشكال أخلاقي خطير يرتبط مباشرة بمفاهيم العدالة، والمساواة، وحرية الاختيار.

في ظل هذا الواقع، يصبح التفكير في مستقبل الإعلان الذكي ضرورة تتجاوز حدود الاقتصاد والتسويق، لتدخل في صلب النقاشات الفلسفية والسياسية حول مصير الإنسان في عالم تحكمه تقنيات فائقة الذكاء. إن السؤال الجوهري لم يعد: "ما الذي يمكن أن تفعله التكنولوجيا؟"، بل أصبح: "ما الذي ينبغي أن نسمح للتكنولوجيا بفعله؟". وهنا تبرز أهمية تطوير أخلاقيات رقمية تواكب هذا التطور، لا بوصفها عائقًا أمام الابتكار، بل كضمانة لاستدامة هذا الابتكار في سياق إنساني عادل ومتوازن. فالمستقبل لا يُبنى بالتقنيات وحدها، بل بالتساؤل النقدي المستمر عن أهدافها، وحدودها، وتبعاتها، وخاصة حين يتعلق الأمر بعالم الإعلان، الذي بات أحد أقوى الأدوات المؤثرة في تشكيل وعي الإنسان المعاصر. ومن دون وعي جمعي بمخاطر التحيز الخوارزمي، والتلاعب بالمعطيات الشخصية، واستلاب الحريات الفردية، فإن الإعلان الذكي، برغم كل إمكاناته الهائلة، قد يتحول إلى سلاح ناعم للهيمنة، ووسيلة غير مرئية لإعادة هندسة المجتمعات وفق منطق تجاري بحت يختزل الإنسان إلى مجرد زبون دائم داخل آلة السوق الرقمية.

#حمدي_سيد_محمد_محمود (هاشتاغ)      

---

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل