حين أصبحت منصات التواصل الاجتماعي، وفي مقدمتها «فيسبوك»، بابًا واسعًا للكسب المادي والاسترزاق،

مصطفى الهود

الحوار المتمدن-العدد: 8811 - 2026 / 8 / 28 - 16:11
المحور: قضايا ثقافية
    

صار من الضروري أن نتوقف عند هذه الظاهرة. فالكسب من الإعلان والترويج أمر مشروع في أصله، لكنه قد يتحول أحيانًا إلى وسيلة غير مشروعة عندما تكون المادة المروَّج لها بعيدة عن الحقيقة.
في السابق، كان الإعلان والترويج يعتمد بصورة كبيرة على الفضائيات العراقية، وكان الإعلان يمر عبر قنوات تلفزيونية معروفة، مثل تلفزيون العراقية وفضائية الشباب وغيرها. وكانت الإعلانات محدودة وبسيطة، لكن مع التطور الإعلامي وانتشار الإعلام الرقمي أصبحت منصات التواصل الاجتماعي هي المساحة الأكبر للإعلان والترويج، سواء للبضائع أو المدارس أو المشاريع أو المهرجانات والفعاليات المختلفة.
والسبب واضح، فهذه المنصات أصبحت الأكثر انتشارًا والأوسع وصولًا إلى الناس. أي شخص، مهما كان عمره، يحمل هاتفًا بيده ويستطيع خلال دقائق أن يتابع الأخبار والإعلانات ويشاهد عشرات المواد الترويجية.
لكن المشكلة الحقيقية تبدأ من هنا.
من يراقب ما يُعرض على هذه المنصات؟ ومن يتحمل مسؤولية التأكد من حقيقة المنتج أو المشروع أو المؤسسة التي يجري الترويج لها؟
في كثير من الأحيان لا توجد رقابة حقيقية على ما يُنشر من إعلانات، سواء كانت تخص المدارس الأهلية أو المحال التجارية أو البضائع أو المشاريع المختلفة. وأصبح بإمكان أي شخص أن يصور بالموبايل، ويستعين ببعض العبارات التي يكتبها الذكاء الاصطناعي، ثم يقدم المادة على شكل خبر أو تقرير أو مادة إعلامية قابلة للترويج.
وهنا بدأت المشكلة الأكبر، وهي غياب الحدود الفاصلة بين الإعلان والحقيقة.
فليس كل ما يظهر أمام الكاميرا حقيقيًا، وليس كل ما يقال في المادة الترويجية يمثل الواقع. قد ترى إعلامية أو فتاة أو امرأة، معروفة أو غير معروفة، أو إعلاميًا معروفًا أو شخصًا يقدم نفسه بصفة إعلامية، يتحدث بطريقة جذابة عن مشروع ثقافي أو تربوي أو تجاري، مع تصوير جميل وإضافة عبارات مؤثرة وتفاصيل مصممة لجذب المشاهد.
لكن السؤال: هل ما نشاهده هو الحقيقة فعلًا؟
أنا لا أقول إن جميع المشاريع التي يتم الترويج لها غير حقيقية، فهذا تعميم غير صحيح، لكن هناك مشاريع ومنتجات يجري تقديمها بصورة أكبر بكثير من حقيقتها، بل إن بعض ما يُعرض لا يكون موجودًا على أرض الواقع بالشكل الذي ظهر في الإعلان.
وأحيانًا تصبح عملية التمويل أشبه بذر الرماد في العيون.
يدفع صاحب المشروع المال للمروج، فيظهر المشروع بصورة مثالية، ويُمنح من خلال التصوير والكلمات والانطباعات شكلًا قد لا يشبه حقيقته. والمشكلة أن المتلقي قد يصدق الصورة التي أمامه من دون أن يقوم بأي عملية بحث أو تحرٍّ.
ومن موقعي كمتابع للشأن الإعلامي، أهيب بالعوائل وكل من يتابع الإعلانات، خصوصًا ما يتعلق بالمدارس الأهلية والمشاريع الخاصة، أن يقوم بعملية التحري قبل اتخاذ أي قرار. فالتحري هو باب الأمان الحقيقي للمستهلك، وهو الرقابة التي يجب أن يمارسها الإنسان بنفسه عندما تغيب الرقابة الرسمية أو تضعف.
لا يغرنكم التصوير، ولا يغرنكم الكلام الجميل، ولا يغرنكم عدد المتابعين أو كثرة الإعلانات.
فالصورة يمكن صناعتها، والكلمات يمكن كتابتها، والانطباع يمكن تسويقه.
بل إن بعض الأشخاص أصبحوا يهيئون صفحاتهم الشخصية بالكامل لغرض الترويج لشخصيات سياسية أو وظيفية أو اجتماعية أو لشخصيات تمتلك المال. وبمجرد أن يتم تمويل حملة ترويجية، يظهر الشخص أمام الناس بصورة المثقف والواعي وصاحب الإنجازات، بينما قد تكون الصورة التي يجري تسويقها مختلفة تمامًا عن الواقع.
لذلك فإن مسؤولية المتلقي اليوم أصبحت أكبر من أي وقت مضى.
المتابعة ضرورية، والتحري ضروري، والسؤال ضروري. لأن كثيرًا من الإعلانات قد تجعلك تعتقد أن ما أمامك حقيقة كاملة، ثم تكتشف بعد ذلك أن الحقيقة كانت مختلفة ومؤلمة، وأنك تعرضت لخداع منظم قائم على الصورة والكلمة والإقناع.
ونرى ذلك أيضًا في الصفحات الوهمية التي تروج للمصارف أو تستغل أسماء مؤسسات لغرض سرقة بطاقات «كي كارد» وغيرها، وكذلك في الإعلانات الخاصة بالأراضي والمجمعات السكنية والمشاريع التي قد تبدو في الإعلان شيئًا، وعند البحث عنها تكتشف أنها شيء آخر تمامًا.
لذلك لا تجعلوا كثرة الإعلانات دليلًا على المصداقية، ولا تجعلوا طريقة التصوير دليلًا على الحقيقة، حتى وإن كانت المادة مصنوعة بطريقة تواكب الذوق السائد وتخاطب العين بصورة جذابة.
تحققوا قبل أن تدفعوا أموالكم.
اسألوا قبل أن تسجلوا أبناءكم.
ابحثوا قبل أن تشتروا.
وزوروا المكان قبل أن تصدقوا الصورة.
في زمن أصبح فيه الهاتف كاميرا، والذكاء الاصطناعي كاتبًا، والصفحة الشخصية منصة إعلامية، لم تعد الحقيقة تأتيك جاهزة كما تظهر أمامك.
الحقيقة تحتاج إلى من يبحث عنها.
فلا تتورطوا بسبب إعلان جميل، لأن الصورة قد تقنعكم لدقائق، لكن الحقيقة وحدها هي التي تبقى.

#مصطفى_الهود (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
في رحيل جليل شهباز، عضو هيئة إدارة الحوار المتمدن	في رحيل شاكر الناصري، أحد مؤسسي الحوار المتمدن

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل