الجمعة السوداء … نسخة مصرية لقيطة

أيمن زهري
كاتب وأكاديمي مصري، خبير السكان ودراسات الهجرة

الحوار المتمدن-العدد: 8541 - 2025 / 11 / 29 - 18:49
المحور: قضايا ثقافية
    

لم يعد "البلاك فرايداي" مجرد يوم خصومات في مصر، بل أصبح موسمًا تُعدّ له المحلات وشركات التجارة الإلكترونية طوال شهر نوفمبر، وكأنّه مناسبة محلية ذات جذور راسخة. الحقيقة أن هذا التقليد وُلد داخل بيئة ثقافية واقتصادية مختلفة تمامًا، وتحديدًا في المجتمعات المسيحية الغربية، قبل أن يُنقل إلى مصر خارج السياق الذي نشأ من خلاله.

بدأت فكرة البلاك فرايداي في الولايات المتحدة كحل عملي لمشكلة تجارية تتكرر كل عام، حيث كان التجار يستعدون لموسم شراء هدايا عيد الميلاد، وهو الموسم الأهم في السنة، لكن قبل عرض البضائع الجديدة، كان يتعين عليهم التخلص من المخزون الراكِد المتبقي من العام السابق. اعتمد التجار على يوم واحد يقدمون فيه خصومات كبيرة لتحريك السوق بسرعة وتفريغ المخازن استعدادًا لموسم الكريسماس.

ارتبط هذا اليوم بالجمعة التالية لعيد الشكر، وهي مناسبة ذات طابع ديني وثقافي في المجتمع الأميركي. اليوم التالي للعطلة يكون إجازة رسمية، ما يجعله أحد أكثر أيام السنة ازدحامًا بالمتسوقين. تحوّل ذلك اليوم بالتدريج إلى الشرارة التي تنطلق منها موجة شراء هدايا الميلاد، ثم صار طقسًا استهلاكيًا هامّاً، له موقعه الطبيعي في دورة العام الاجتماعية والاقتصادية في الغرب.

في مصر لا يوجد ما يشبه هذا السياق، ولا توجد مناسبة محلية تدفع التجار لتصفية بضائعهم قبل موسم معين، ولا يرتبط ديسمبر بموسم هدايا واسع يحرك السوق كما يحدث في الدول الغربية. مع ذلك انتقلت الفكرة إلى مصر باعتبارها أداة تسويقية جاهزة، فشركات التجارة الإلكترونية والمحلات الكبرى وجدت في البلاك فرايداي فرصة قوية لرفع المبيعات وجذب المستهلكين داخل سوق شديد التنافسية، وضخّت في سبيل ذلك جهودًا دعائية ضخمة من أجل إعادة تشكيل وعي الجمهور تجاه هذه المناسبة.

تفاعل الجمهور سريعًا مع هذه الظاهرة، حتى أن الكثير من المصريين ينتظرون عروض نوفمبر كما لو كانت موسمًا طبيعيًا من مواسم العام، رغم أن الفكرة في أصلها كانت وسيلة لتصريف مخزون مرتبط بعيد ديني غير موجود في مصر. الخصومات الكبيرة والإعلانات المكثفة خلقت حالة نفسية تدفع المستهلك للاعتقاد بأنه أمام فرصة استثنائية، حتى لو لم يكن في حاجة حقيقية للشراء.

المفارقة أن #البلاك_فرايداي في #مصر أصبح أكبر كثيرًا من حجمه الأصلي، فبينما في الغرب هو يوم واحد لتصفية مخزون محدد، نجد أنه في مصر تحوّل إلى شهر كامل من العروض الممتدة. من وجهة نظر المستهلك، يرى الكثيرون أن أسعار البلاك فرايداي ما هي إلا #الأسعار الطبيعية للسلع بعد خصم جشع التجار والمغالاة في الأسعار.

في النهاية يبقى السؤال مفتوحًا: هل يحتاج السوق المصري إلى موسم مستورد لرفع الاستهلاك، أم أننا نعيد إنتاج ظاهرة خارج سياقها، فقط لأنها جذابة تجاريًا وسهلة الترويج؟

#أيمن_زهري (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل