إعلانات ساذجة في زمن الفوضى الرقمية

عماد الطيب
كاتب

الحوار المتمدن-العدد: 8548 - 2025 / 12 / 6 - 00:50
المحور: العولمة وتطورات العالم المعاصر
    

لم يعد المشهد الإعلاني على صفحات التواصل الاجتماعي مجرد فوضى عابرة، بل تحول إلى حالة مرضيّة تشوّه مفهوم الإعلان وتحوّل المتلقي إلى ضحية محتملة في كل صفقة. صفحات تغص بإعلانات عفوية لا تخطيط فيها ولا معرفة بأساسيات التسويق، إعلانات تُصنع بعشوائية أشبه بوجبة سريعة بلا نكهة ولا قيمة. يستعير أصحابها كل ما يمكن استعارته لإقناع الجمهور، حتى القسم بالله يصبح بديلاً عن شهادة الجودة، وكأن مجرد ذكر كلمة “والله” يكفي لمنح المنتج هالة من القداسة، بينما الحقيقة أن المصداقية لا تُمنح بالكلمات بل بالفعل والجودة والوضوح.
ولأن الفوضى لا تأتي وحدها، تراها ممزوجة بأشخاص غير مدربين يقفون أمام الكاميرا بارتباك واضح، يخلطون بين شرح المنتج وإطلاق النكات العفوية، فيبدو الإعلان أقرب إلى دردشة عائلية منه إلى محتوى يُفترض به إقناع المتلقي. مشاهد مرتجلة بلا رؤية، وبلا أي فهم للغة الصورة، تجعل من هذه الإعلانات مادة ساخرة بدل أن تكون وسيلة تسويقية محترمة. الأخطر من ذلك أن بعض الصفحات يقع في فخ الغش المباشر، إذ يعرض أمامك منتجًا متقنًا ومصوّرًا بعناية، ثم يرسل لك نسخة رديئة لا تشبه ما رأيته إلا بالاسم. وهنا يتحول الإعلان الرقمي من فكرة تسويق إلى فخ نصب بمهارة، ضحيته المستهلك وحده.
هذه الفوضى تُغذّيها بيئة رقمية بلا ضوابط واضحة، فلا قوانين تحكم الإعلان ولا جهة رقابية تلزم الصفحات بالكشف عن هوياتها الحقيقية. النتيجة أن الثقة بالتسوّق الإلكتروني تهتزّ، وتتراجع رغبة الناس في التعامل مع المنتجات عبر الإنترنت بعد تجارب مريرة، بينما تدفع الشركات الجادة ثمن أخطاء الآخرين. ومع الوقت يتعود الجمهور على اعتبار أي إعلان رقمي محاولة احتيال مبطّنة، وتضيع فرص الأسواق الحقيقية التي تحاول بناء علاقة شفافة مع زبائنها.
ولا يتوقف الضرر عند حدود المال، بل يمتد إلى قتل الإبداع الإعلاني نفسه. فالإعلان فن قبل أن يكون تجارة، له لغته البصرية ورسائله ووظيفته في التأثير والإقناع وصناعة الصورة الذهنية. لكن حين يسيطر الهواة على الساحة، تموت الفكرة ويتراجع المستوى إلى درجة يصبح فيها الارتجال هو القاعدة والمهنية هي الاستثناء. وهكذا يختنق أي محتوى إعلاني حقيقي، وتشيع ثقافة تفضّل السرعة على الجودة، والفوضى على التخطيط.
إعادة الانضباط إلى هذه الفوضى الرقمية تحتاج إلى قوانين واضحة تنظم الإعلان وتعاقب الصفحات التي تمارس الغش، وإلى ثقافة جمهور تدرك أن المعلومة أهم من القسم، وأن الجودة تُقاس بالواقع لا بالوعود، وإلى دعم المحتوى المهني الذي يمكن أن يشكل معيارًا صحيًا لغيره. فالمشهد الإعلاني اليوم لا يحتاج إلى مزيد من العفوية، بل إلى ضمير مهني يعيد الثقة، ويضع حدًا لإعلانات تُبنى على الارتجال، وتُسوق بضاعة تُرسل معها جملة واحدة: “خُذها واصمت”.

#عماد_الطيب (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل