السلام والحب والسعادة، آرون أهوفيا

محمد عبد الكريم يوسف
مدرب ومترجم وباحث
(Mohammad Abdul-karem Yousef)

الحوار المتمدن-العدد: 7814 - 2023 / 12 / 3 - 11:15
المحور: الصحة والسلامة الجسدية والنفسية
    

السلام والحب والسعادة
لماذا يكتب أستاذ التسويق عن السلام والحب والسعادة؟
آرون أهوفيا
ترجمة محمد عبد الكريم يوسف

النقاط الرئيسية
• لماذا العلاقات مهمة
• ابحث عن معالج لتقوية العلاقات
قبل بضع سنوات، كنت أتحدث في مؤتمر التصميم الصناعي. تعرف عليّ أحد المشاركين من صورتي بصفتي "أستاذ التسويق" وسألني عن موضوع حديثي. أخبرته أنني سأتحدث عن الحب. نظرا لأن الحب لم يكن كما توقع أن يكون على جدول الأعمال، فقد ظن أنني أمزح وتلاعبت بالقول "آه نعم. . . السلام والحب والسعادة." لقد أذهلني أنه على الرغم من أنه كان يقصد ذلك على سبيل المزاح، إلا أنه كان في الواقع على حق. على الرغم من كوني أستاذًا للتسويق، إلا أنه يمكن تلخيص مسيرتي البحثية في عبارة "السلام والحب والسعادة". دعونا ننظر إلى كل منها، بترتيب عكسي.
سعادة. إن القول بأننا نعيش في مجتمع استهلاكي هو أمر مبالغ فيه إلى حد ما. كسب المال، والتسوق، ورؤية الإعلانات، والتحدث مع الأصدقاء حول مشترياتنا، وتقييم الأشياء التي نمتلكها – بهذه الطرق والعديد من الطرق الأخرى، يعد كوننا مستهلكين جزءا كبيرا من حياتنا. لذا، فمن المنطقي أن الطريقة التي نتبعها ونفكر بها، بكوننا مستهلكين، ستؤثر على سعادتنا. لقد كانت الأسئلة حول كيفية عيش حياة سعيدة وذات معنى في ظل ثقافة استهلاكية محل اهتمامي منذ فترة طويلة.
هذه المواضيع لفتت انتباهي لأول مرة خلال دراستي للفلسفة. بدأت دراسة الفلسفة في جامعة ميشيغان عندما كنت لا أزال في المدرسة الثانوية وحصلت لاحقًا على شهادتي الجامعية في الفلسفة هناك أيضًا. لاحقًا، عندما تم تعييني للانضمام إلى برنامج الدكتوراه. في برنامج التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن، كنت مترددًا بعض الشيء، لأنني - وبعبارة بلباقة - لم أكن أرى أن للتسويق تأثيرا إيجابيا كاملاً على ثقافتنا. ولكنني أدركت أيضاً أن الناس سوف ينتجون ويبيعون حتماً المنتجات التي نحتاج إليها (وبعضها لا نحتاج إليها). باعتباري أستاذًا للتسويق، ربما أستطيع دفع الأمور في اتجاه أكثر إيجابية قليلًا. وسيكون لدي رؤية داخلية للنظام برمته، وهو ما لم يكن من الممكن أن أحصل عليه في قسم الفلسفة. كباحثة، تابعت هذه الاهتمامات من خلال دراسة العلاقات بين المادية والاستهلاك والسعادة، وسأشارك النتائج الأكثر إثارة للاهتمام في هذا المجال من خلال هذه المدونة. كما أنني ألقي نظرة نقدية ومتوازنة وصادقة على دور التسويق في مجتمعنا.
الحب:
====
في عام 1988، كنت قد بدأت مؤخرًا دراسة الدكتوراه. حصل على برنامج في التسويق في جامعة أكا كيلوغ نورث ويسترن وكان محظوظا بما يكفي لأخذ دورة مع أسطورة التسويق البروفيسور فيليب كوتلر. (إنه معروف جدا لدرجة أنه في إحدى المرات، عندما كنت ألقي محاضرة في كازاخستان، حضر 300 شخص مذهل... ليس لسماعي، بل للاستماع إلى محاضرة ألقاها مجرد "تلميذ لفيل كوتلر الشهير"!) وأوضح كوتلر أن التسويق لم يكن للشركات فقط، بل كان للجميع. احتاجت المنظمات غير الربحية إلى التسويق، وكان السياسيون بحاجة إلى التسويق، وحتى العزاب الذين يبحثون عن الرومانسية كانوا يقومون بتسويق أنفسهم أيضا.
كنت في العشرينات من عمري وأعزبا في ذلك الوقت. لذلك، بينما كان التسويق مثيرا للاهتمام، كانت المواعدة أكثر إثارة للاهتمام. وافق البروفيسور كوتلر على أنه يمكنني كتابة ورقة بحثية حول أوجه التشابه بين التسويق والمواعدة. في ذلك الوقت، كانت خدمات المواعدة قد بدأت للتو في الانطلاق. أخبرني كوتلر عن أستاذة أخرى، هي مارا أدلمان في دراسات الاتصالات، والتي شاركتني الاهتمام. معا، قمت أنا وهي بنشر سلسلة من الأبحاث حول كيفية تأثير خدمات المواعدة على العلاقات الرومانسية. جذبت هذه الأوراق الكثير من اهتمام وسائل الإعلام، وانتهى بي الأمر بالمشاركة في برنامج أوبرا وينفري.
لقد كان ذلك ممتعا للغاية، ولكن عندما حان الوقت لاختيار موضوع أطروحتي، أدركت أنني بحاجة إلى كتابة شيء من شأنه أن يعينني كأستاذ للتسويق. كانت خدمات المواعدة مفيدة لأوبرا ولكنها لم تساعدني في الحصول على وظيفة. ومع ذلك، فقد استثمرت سنوات من العمل في أن أصبح خبيرة في سيكولوجية الحب. هل كانت هناك طريقة يمكنني من خلالها الاستفادة من كل هذه المعرفة؟
ثم ضربني الحب. يتحدث الناس عن حب الأشياء طوال الوقت. هل يجب أن نأخذ كل هذا الحديث عن الحب بشكل حرفي، أم أنه مجرد استعارة أخرى مبالغ فيها؟ وإذا كان الناس يحبون الأشياء حقًا، فما الذي يمكن أن تخبرنا به الأبحاث حول الحب بين الأشخاص عن ذلك؟ لم أكن أول شخص يلاحظ أن الناس يحبون الأشياء. لكن من حسن حظي أنني كنت أول شخص يجمع وينشر بيانات علمية خاصة بهذا النوع من الحب. يغطي بحثي جميع أنواع الأشياء التي يحبها الناس بما في ذلك الأشياء أو الهوايات أو الأماكن أو أي شيء آخر لا يمثل شخصًا. لكن بوصفي أستاذًا للتسويق، أوليت اهتماما خاصا لحب الناس للمنتجات والعلامات التجارية، وفي عام 2006، بالتعاون مع باربرا كارول، نشرت الورقة البحثية التي أشاعت مصطلح "حب العلامة التجارية" وأطلقتها كموضوع مهم يتضمن الآن أكثر من 14000 ورقة بحثية منشورة للباحثين حول العالم. في هذه المدونة، سأشارك الحكايات المثيرة للاهتمام والمفيدة المتعلقة بالتسويق وسلوك المستهلك وسيكولوجية الحب.
السلام:
====
من أهم مهارات التسويق هي القدرة على فهم رغبات ومعتقدات الأشخاص المختلفين عنا. كما أذكّر طلابي كثيرا، غالبا ما يرى الأشخاص الآخرون الأشياء بشكل مختلف تماما عنك، ولهذا السبب هم أشخاص آخرون. لقد وجدت أن مهارات الاستماع للآخرين ورؤيتهم وفهمهم يمكنها أيضًا تحسين العلاقات بين المجموعات. وقد دفعني هذا إلى المشاركة على نطاق واسع في العمل من أجل السلام في الشرق الأوسط، والعمل على مبادرات الدبلوماسية العامة بين المواطنين والمواطنين بين الأميركيين والأشخاص الذين يعيشون في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والعمل على الحد من الاستقطاب السياسي في الولايات المتحدة. في بعض الأحيان، ستعكس هذه المدونة أيضًا هذا الجانب من عملي من خلال الخوض في علم النفس السياسي والقضايا السياسية ذات الصلة.
إذا كان "السلام والحب والسعادة" يبدو وكأنه الكثير من المواضيع المختلفة لمدونة واحدة، فأنا أعترف بذلك بحرية. ستكون هذه المدونة مساحة انتقائية إلى حد ما. لذا، إذا كان أحد المنشورات يدور حول موضوع لا يثير اهتمامك، آمل أن تستمر في الانتظار لترى ما إذا كان أي من المنشورات الأخرى قد حاز على إعجابك أكثر. ستكون كل مشاركة بمثابة محاولة حسنة النية ونقدية ومنفتحة، قائمة على العلم والأدلة، لجلب المزيد من الحب والسعادة إلى حياتك والمزيد من السلام في عالمنا.

آرون أهوفيا، دكتوراه، هو أستاذ التسويق وعلم النفس البحثي. وهو أستاذ في جامعة ميشيغان-ديربورن.

المصدر:
=====
Peace, Love and Happiness: An Introduction to My Blog
Aaron Ahuvia, Ph.D.
https://www.psychologytoday.com/us/blog/peace-love-and-happiness-and-marketing/202206/peace-love-and-happiness-an-introduction-to-my

#محمد_عبد_الكريم_يوسف (هاشتاغ)       Mohammad_Abdul-karem_Yousef#          

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات