المؤثرون: بين بناء الثقة وتحديات الشهرة

حمدي سيد محمد محمود

الحوار المتمدن-العدد: 8435 - 2025 / 8 / 15 - 07:42
المحور: الصحافة والاعلام
    

د. حمدي سيد محمد محمود
​يُمثل المؤثرون على الإنترنت قوة لا يمكن إنكارها في المشهد الإعلامي الرقمي المعاصر، فهم ليسوا مجرد أشخاص يشاركون حياتهم اليومية، بل أصبحوا روادًا للرأي، ومروجين للعلامات التجارية، وصناع محتوى يُشكلون الوعي الجمعي لملايين المتابعين حول العالم. إن تأثيرهم يمتد ليشمل كافة جوانب الحياة، من الموضة والجمال، إلى التكنولوجيا والسفر، مرورًا بالصحة واللياقة البدنية، وصولًا إلى القضايا الاجتماعية والسياسية. يكمن سر نجاحهم في قدرتهم على بناء علاقة وثيقة وشخصية مع جمهورهم، فالأتباع لا يرونهم كشخصيات مشهورة بعيدة المنال، بل كأصدقاء موثوقين يمكنهم الاعتماد على آرائهم وتوصياتهم. هذه الثقة هي رأس مالهم الحقيقي، وهي ما يجعل رسائلهم التسويقية أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية.

​لقد أحدث المؤثرون تحولًا جذريًا في استراتيجيات التسويق للشركات، حيث انتقلت ميزانيات ضخمة من القنوات الإعلانية التقليدية إلى حملات التسويق عبر المؤثرين. فالشركات أدركت أن الوصول المباشر إلى قاعدة جماهيرية محددة ومتفاعلة عبر شخصية مؤثرة هو استثمار أكثر جدوى. يعتمد هذا النموذج على إدماج المنتج أو الخدمة بسلاسة في محتوى المؤثر، مما يجعله يبدو كجزء طبيعي من حياته اليومية، وبالتالي يزيد من مصداقيته وقبوله لدى الجمهور. لكن هذا النجاح لا يخلو من التحديات، فالمؤثرون يواجهون ضغوطًا مستمرة لتقديم محتوى جديد ومبتكر، والحفاظ على مستوى تفاعل عالٍ، فضلًا عن مسؤوليتهم الأخلاقية تجاه جمهورهم. كما أن عليهم التعامل بحذر مع طبيعة العلاقة بين المحتوى الترويجي والمحتوى الأصيل، حتى لا يفقدوا ثقة متابعيهم.

​إن تأثير المؤثرين يتجاوز البُعد التجاري ليلامس القضايا الاجتماعية والثقافية. فكثير من المؤثرين استخدموا منصاتهم لرفع الوعي بقضايا مهمة، مثل التغير المناخي، والصحة النفسية، وحقوق الإنسان. لقد أصبحوا صوتًا للفئات المهمشة، ومنبرًا للحوار والنقاش حول مواضيع كانت تُعتبر من المحرمات في السابق. لكن في المقابل، قد يُساهم بعض المؤثرين في نشر معلومات مضللة، أو تعزيز أنماط استهلاكية غير صحية، أو حتى المساهمة في خلق صورة مثالية زائفة للحياة قد تُسبب ضغطًا نفسيًا على المتابعين، خاصة الشباب منهم. إن هذه القوة المزدوجة للمؤثرين، التي تحمل في طياتها القدرة على التأثير الإيجابي والسلبي، هي ما يجعل دورهم محل نقاش مستمر في الأوساط الأكاديمية والإعلامية، مما يؤكد أنهم ليسوا ظاهرة عابرة، بل جزء لا يتجزأ من النسيج الاجتماعي الرقمي الذي نعيش فيه.

#حمدي_سيد_محمد_محمود (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل