هل للاعلانات التلفازية تأثير على المشاهد ؟

داود السلمان

الحوار المتمدن-العدد: 3019 - 2010 / 5 / 30 - 13:27
المحور: الفلسفة ,علم النفس , وعلم الاجتماع
    

لاتوجد فضائية من الفضائيات لاتصلها اعلانات ومن مصادر مختلفة ،ففي سخونة الحوار ،اذا كان هذا الحوار سياسيا او ثقافيا ويبث من خلال احدى الفضائيات ،نرى مقدم البرنامج او مجري الحوار يقطع حديث المحاور ، ،بعد ان يستأذنه طبعا ،ليقول له (فاصل اعلاني وسنكمل الحديث) او شيء من هذا القبيل وبعد لحظات يتدفق سيل من الاعلانات الدعائية المختلفة ،تجارية ،سياسية ،فنية...الخ.
الاعلانات هذه تكلف اصحابها والواقفين ورائها ملايين الدولارات ،وبالمقابل فأن هذه الملايين تكون من نصيب اصحاب هذه الفضائيات ،وهي بمثابة العصب الذي يغذيها والديمومة في التواصل والاستمرار ،فلا احد يستطيع ان يقدر هذه المبالغ الا اصحابها،وهي اكيد مبالغ ضخمة وكبيرة ،ولو اجرينا احصائية لمدة شهر بعدد الاعلانات وكمية المبالغ التي هدرت لعاش فيها شعبا مدة اكثر شهر كشعب جزر القمر على سبيل المثال.
طبعا ان لهذه الاعلانات تأثير على المشاهد ،سلبي وايجابي ،اضافة الى ان المشاهد يتضايق ويشعر بالسأم والملل ،واحيانا يضغط على زر الريمونت بحثا عن قناة اخرى ريثما ينتهي الفاصل الاعلاني حتى يعود الى القناة الاولى .هذا اذا كان البرنامج الذي يتابعه او المسلسل او الفلم الذي يشاهد كان قد اثار اهتمامه وفضوله،اما اذا كان ذلك لم يكن يشكل لديه اي اهتمام يذكر ،فأنه لن يعود الى تلك القناة كأن هذا اعلان قد هيئ له الفرصة المناسبة ليهرب من هذه القناة بحثا عن اخرى يجد فيها ضالته.لكنه مايلبث الا ان ينصدم بنفس الاعلانات ،لأن اصحاب الاعلانات يبعثون نفس الاعلان الى عدة فضائيات ،والمشاهد يكون هنا مجبورا على متابعة هذه الاعلانات الى النهاية.
والتأثير السلبي ،ان هذه الاعلانات قد تنعكس على نفسية المشاهد، مثلا قد يتأثر بها بحيث تصبح جزءا من اهتمامه او متابعته وشد ذهنيته كأنها شيء واقعي ،ويظل ينظر اليه على انه يجب ان ظل شاخصا.
اما الايجابي فيكمن في ان القناة التي تعرض الشريط الاعلاني الذي يدعو الى التآخي والتسامح ونبذ العنف والارهاب في كافة اشكاله ،ويريد هذا الاعلان ان يقول بأن الناس سواسية ولهم حق العيش في هذه الحياة ،فأن المشاهد فعلا سوف يتأثر به ،والسبب قد يكون لميوله وثقته بالقناة التي يميل اليها ويعتقد في نفسه انها قناة صادقة ووطنية وتبث كل ماهو صحيح ويصب في خدمة الانسانية ،ولهذه الثقة العمياء فأنه يثق حتى بالاعلان الذي تبثه الفضائية المعينة .
وهناك من الفضائيات من (تستنكف) من اذاعة بعض الاعلانات ولها مبرراتها ،فيرفق اصحابها هامشا مع الاعلان يكتب فيه العبارة التالية (اعلان مدفوع الثمن).
وثمة غرابة وتفاوت في صياغة الاعلان ،يصل احيانا الى خدش وافساد الذوق العام فهي اشبه بلقطات لأفلام رومانسية.

#داود_السلمان (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات