كتب السوبر ماركت.. عمارة يعقوبيان بجوار اللانشون و الشامبو

نائل الطوخي

الحوار المتمدن-العدد: 1573 - 2006 / 6 / 6 - 10:01
المحور: قراءات في عالم الكتب و المطبوعات
    

شيئا فشيئا يستغني الكتاب عن جيرانه التقليديين، فمن بعد مجاورته المعهودة للجرائد و شرائط الكاسيت و السيديهات، التي تضعه في دائرة ما هو ثقافي، صار من الممكن أن نراه بجانب أدوات المطبخ و المأكولات و الشامبو و لعب الأطفال، فلقد صارت أغلب محلات السوبرماركت الكبيرة تتنافس في عدد الكتب التي تضعها علي قوائهما الستاندات، و هو ما يربط الكتاب بدائرة أخري، تتصل بالاستهلاك هذه المرة. و في مظهر غريب، يصعب عزوه إلي الصدفة، فإن أغلب ستاندات الكتب تكون بجانب الكاشير، في دلالة ربما علي مخرطة التسليع التي يدخلها الكتاب بلا منافس، حيث هو وحده يذكر الناس بأن متعة القراءة تستدعي دفع ثمنها في الخزانة.
يملك فرع مترو في الخليفة المأمون علي سبيل المثال ركنا محترما يبيع فيه الكتب، و يمكن رؤيته حتي من خارج الباب الزجاجي للسوبرماركت، فيما يوهم الزائر أنه بإزاء مكتبة ضخمة, لا ركن للكتب بجانب أركان أخري لمستلزمات البيت. هذا الركن تؤجره دار الأفق و هي وكيل مكتبة جرير السعودية، حيث تقوم بعرض كتب متنوعة تتراوح بين كتب السيرة الذاتية، مثل كتاب الوليد و مذكرات صلاح نصر، و كتب المطبخ، الأطفال و الأبراج. سألت أحمد عبد العظيم وهو المسئول عن البيع في ركن الكتب بمترو عن أكثر الكتب مبيعا لديه فقال لي بأنها كتب الأطفال و أشار لي علي نوع معين من الكتب يحوي ألعابا مثل البازل و الاستيكرز، و قال لي بأنها هي ما يفضلها زبون السوبر ماركت لأنها تنمي ذكاء الطفل بشكل محسوس، و ليس عبر القراءة فحسب. كذلك قال أن كتاب الوليد يبيع، و الكتب التي تعني بالتنمية الذاتية مثل كتب إبراهيم الفقي و ديل كارنيجي، و أشار إلي كساد الكتب الدينية و السياسية و الكتب الأدبية، مستثنيا من الأخيرة رواية عمارة يعقوبيان التي تنفد فور عرضها. كذلك يفضل زبون السوبر ماركت الكتب الطبية و هي تصدر تحت سلسلة كتب الفراشة و تعني بالحمل والولادة و الريجيم و ما إلي ذلك.
سألت عبد الناصر السيد، مدير التسويق بدار الأفق عن تلك التجربة فأجابني بأنه كانت هناك تجربة منذ فترة طويلة للعرض في مترو، و لكنها فشلت بسبب مغالاة إدارة مترو في شروطها أثناء التجربة السابقة، حيث كانت تؤجر المكان بحسب العنوان فتطلب للعنوان الواحد 2200 جنيها و هو ما تغير الآن حيث أصبحت تؤجر المكان كله بدون التدخل منها في العناوين المطروحة. أما أيمن ندا، مدير الدار فقد شرح لي استراتيجية العرض بالسوبر ماركت حيث قال أن العميل لم يعد لديه وقت للذهاب للمكتبات و لذا فقد قرروا الوصول إليه هم حيثما يوجد حيث يعرضون في هايبر وان و كارفور، بالإضافة طبعا إلي مترو و الذي كان يكتفي من قبل بقسم للجرائد و أضافوا هم الكتب إليه بدءا من 2002. و يضيف ندا: كانت تجربتنا للعرض في كارفور تجربة رائدة حيث حذت دور أخري حذونا، مثل دار سفنكس التي صارت تعرض في هايبر 6 أكتوبر وصرنا ندخل كتبنا هناك عن طريقها.
و لأن آلة التسليع تعمل بلا هوادة فإن البحث عن الزبون المناسب هو السيد، ففي فرع سوبر ماركت ألفا علي كورنيش المعادي مثلا يندر أن تجد كتابا واحدا عربيا. قال لي نبيل رأفت، المسئول عن البيع هناك، أن العملاء لا يستخدم هو كلمة الزبائن أو القراء بالمناسبة!، غالبا ما يكونوا أجانب و لذا فالكتب المعروضة مناسبة تماما لهم. فمن كتاب لتعليم العامية المصرية إلي ستاند خاص لكتب الجامعة الأمريكية. هذا الركن الخاص للكتب تؤجره من إدارة ألفا شركة أوميجا و هي وكيل دار دي. كيه البريطانية. بدأت شركة أوميجا العرض داخل ألفا منذ خمس سنوات فقط أما قبلها فكان السوبر ماركت يتعاقد مع مندوب من أخبار اليوم يأتي لكي يضع في ستاندات الكتب ما يريده بدون تدخل من إدارة السوبر ماركت. رأيت كتبا أدبية تابعة للجامعة الأمريكية مثل ترجمات رادوبيس لنجيب محفوظ، رأيت رام الله لمريد البرغوثي. سألت نبيل عن الكتب الأدبية فبدا عليه الفتور و قال لي أنها لا تبيع كثيرا و لكنه أضاف بحماس أن ترجمة عمارة يعقوبيان للإنجليزية تنفذ فور عرضها، و كذلك شفرة دافنشي و ملائكة و شياطين لدان براون. يعمل نبيل في عدة أفرع لألفا، حيث يعمل يوما بفرع المعادي و الآخر بمدينة نصر و الزمالك و هكذا، يقول أنه يحقق هنا أعلي المبيعات حيث فرع المعادي هو الأكبر، حدثني عن كتب للأطفال تنفذ فور عرضها تصدرها دار دي . كيه تحت عنوان تاتش أند فيل أو المس و حس، لا تقدم متعة القراءة فحسب و إنما تحوي بعض صفحاتها ملمسا مشابها لملمس جلد الثعبان أو التمساح لتدريب حاسة اللمس لدي الأطفال. كذلك قال لي أحدهم أن الناس كانت تقوم بالزحف علي السوبر ماركت لشراء هاري بوتر فور عرضه، بل و كانوا أحيانا ما يحجزونه قبل شهر من صدوره.
و بالمقارنة بألفا و مترو فأن سوبر ماركت أولاد رجب يبدو صغيرا، غير أن ذلك لم يثنه عن دخول اللعبة هو الآخر، حيث تطلب الإدارة الكتب من تلقاء ذاتها، و لا تؤجر ستانداتها لشركات غريبة كما فيهما. رأيت علي ستاند فرع أولاد رجب بالجيزة كتب لصلاح جاهين، نزار قباني، و كتب إبراهيم الفقي، و كتب الأطفال و الأبراج و المطبخ بالطبع. سألت أحمد طلب، مدير الفرع، فقال لي أن التركيز هنا علي كتب الأطفال و المطبخ. حيث أن السوبر ماركت في الغالب يخاطب البيت و المطبخ بينما كثير من الزبائن ليس لديهم فكر مطبخي و لذا يأتونه لتعويض هذا النقص!! كذلك قال لي أن أفرع السوبر ماركت تعرض الكتب علي حسب القدرة المادية للزبائن، ففرع السيدة زينب مثلا لا توجد به كتب بينما فرعي الجيزة و مصر الجديدة فيهما.
قال لي أنه يعرض حوالي 50 عنوانا كل شهر، و ما يبيع منها يبقيه، أما الباقي فيرجعه. سألته عن الأعمال الأدبية المعروضة فقال لي بأنه يطلب ست أو سبع نسخ من أشعار صلاح جاهين كل شهر، و هذا معدل قليل للبيع إذا ما قارناه بكتب الأطفال التي يطلب منها مئة أو مئة و خمسين نسخة شهريا، أما عمارة يعقوبيان فكانت تنفذ فور صدورها كالعادة !! _ و لا يفهم هو لماذا بالرغم من كونها رواية غالية، و أضاف: اضطررت لقراءتها في البيت و لكنني لم أفهم سر هذا النجاح بعد.

#نائل_الطوخي (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات