قمصان جيفارا‮: ‬ رمز أم موضة ؟‮!‬

حسن مدن

الحوار المتمدن-العدد: 2073 - 2007 / 10 / 19 - 11:33
المحور: مواضيع وابحاث سياسية
    

صورة جيفارا التي‮ ‬تحدثنا أمس عن تاريخها باتت هدفاً‮ ‬للشركات الشهيرة التي‮ ‬تستغل جاذبيتها لدى الشبيبة فتحولها إلى ما‮ ‬يشبه‮ »‬الماركة المسجلة‮«‬،‮ ‬أي‮ ‬تُحولها ككل الأشياء الأخرى‮ ‬إلى سلعة،‮ ‬وفي‮ ‬هذا المجال ليس ثمة روادع أخلاقية أو معنوية‮. ‬ كانت شركة لصناعة البيرة قد جعلت من جيفارا شعاراً‮ ‬أو اسماً‮ ‬لنوعٍ‮ ‬من البيرة التي‮ ‬تصنعها،‮ ‬وكان المصور الراحل كودا الذي‮ ‬التقط الصورة المستخدمة قد أقام دعوى ضد تلك الشركة وربحها،‮ ‬وخصص المبلغ‮ ‬الذي‮ ‬تقاضاه كغرامة لأغراض إنسانية خيرية‮ .‬ وقال المصور كودا الذي‮ ‬توفي‮ ‬منذ عدة سنوات عن ‮٢٧ ‬عاما،‮ ‬انه‮ ‬يشعر بالسعادة لانتشار الصورة في‮ ‬جميع أنحاء العالم،‮ ‬لكنه سرعان ما دخل في‮ ‬نزاع مع شركة سميرنوف البريطانية المنتجة للفودكا عندما حاولت استخدامها للإعلان عن منتجها ورفع دعوى ضدها‮ ‬،‮ ‬وقال محتجا بما أنني‮ ‬مؤيد للأفكار التي‮ ‬مات من أجلها تشي‮ ‬جيفارا،‮ ‬فأنا لا أعارض أن‮ ‬يستغل الصورة أولئك الذين‮ ‬يرغبون في‮ ‬إحياء ذكرى جيفارا والقضايا الاجتماعية التي‮ ‬كان‮ ‬يدافع عنها في‮ ‬جميع أنحاء العالم‮ ‬،لكنني‮ ‬أعارض بشدة استغلال صورة تشي‮ ‬لترويج منتج مثل الكحوليات أو لأي‮ ‬غرض آخر‮ ‬يمكن أن‮ ‬يحط من سمعة جيفارا‮ . ‬وفاز كوردا بالدعوى وحصل على خمسين ألف دولار منحها للنظام الصحي‮ ‬في‮ ‬كوبا‮ .‬ مؤخرا أجرى موقع شبكة‮ »‬بي‮ ‬بي‮ ‬سي‮« ‬على الانترنت استطلاعا في‮ ‬العالم العربي‮ ‬فحواه السؤال التالي‮ : ‬هل‮ ‬يذكر الناس ما كان‮ ‬يمثله جيفارا أم إنها مجرد صرعات موضة ؟ وفي‮ ‬حين رأى البعض‮ ‬إن جيفارا،‮ ‬الذي‮ ‬كان رمزا لليسار العربي‮ ‬في‮ ‬السبعينات‮ ‬،‮ ‬أصبح اليوم رمزا لمختلف الأطياف السياسية‮ . ‬فان البعض الآخر رأى أن ما نلحظه في‮ ‬شوارع المدن العربية من شبان وشابات‮ ‬يرتدون صورة جيفارا،‮ ‬لا‮ ‬يعني‮ ‬بالضرورة أنهم‮ ‬يعرفون ما‮ ‬يرتدون أو‮ ‬يخلطون بين صاحب الصورة ونجوم البوب والسينما،‮ ‬وان جانبا من انتشار الصورة على القمصان وأغطية الرأس وغيرها من مستلزمات الشباب‮ ‬يبدو استغلالا تسويقيا‮. ‬ وهناك من‮ ‬يرفض أن‮ ‬يعزي‮ ‬ذلك إلى عدم ثقافة الأجيال الجديدة وإنما هناك سبب موضوعي‮ ‬مرتبط بتغير متطلبات العصر‮. ‬وانه إلى جانب الشباب الذين‮ ‬يرتدون الصورة ولا‮ ‬يعرفون صاحبها‮: »‬هناك من‮ ‬يعرفونه ويضعون صوره ويتذكرون به حقبة تاريخية تنسب إلى الزمن الجميل‮«. ‬ وإذا كان سلوك بعض الشركات‮ ‬يدل على أن ثقافة الاستهلاك تمتهن الدلالات وتحقر الرموز عبر تجييرها لخدمة نسق المعيشة الذي‮ ‬تقترحه‮. ‬فان أمثولة جيفارا في‮ ‬البطولة والتضحية تسمو على مر الزمن،‮ ‬ويدخل الثائر الشاب وجدان الشبيبة التواقة للمثل النبيلة وللقيم الإنسانية العليا التي‮ ‬وهب حياته من أجلها‮. ‬وتظل سيرته المفعمة بالتضحية ونكران الذات ملهما للملايين من الشبان في‮ ‬أرجاء الكوكب‮.‬ إن الزمن‮ ‬يزيده خلودا وتألقا وجاذبية.

#حسن_مدن (هاشتاغ)      

---

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات