الهوية التعاونية وتنشيط العلامة التجارية التعاونية

محمد الفاتح عبد الوهاب العتيبي

الحوار المتمدن-العدد: 8720 - 2026 / 5 / 29 - 18:06
المحور: العولمة وتطورات العالم المعاصر
    

رصد وتلخيص
محمد الفاتح عبد الوهاب العتيبي

كنت مشاركا في الندوة الدولية حول الهوية التعاونية وتنشيط العلامة التجارية التعاونية التي انعقدت في الفترة من 19 إلى 21 مايو 2026، بعد ورشة تمهيدية أُقيمت في 14 مايو. حيث تناولت الندوة مواضيع مصيرية مهمة حول الهوية التعاونية، والعلامات التجارية، والظهور الإعلامي، والسرد القصصي، والاعتراف بالحركة التعاونية عالميًا. وقد شارك الندوة أكثر من 40 متحدثًا من 11 دولة ابرزت بوضوح كيف يمكن للتعاونيات تعزيز هويتها وظهورها وتفاعلها في عالم سريع التغير.
الندوة الدولية حول الهوية التعاونية وتنشيط العلامة التجارية التعاونية تُعد من أبرز الفعاليات الفكرية والتطبيقية في مجال التعاونيات لعام 2026، وتركّز على كيفية تعزيز حضور التعاونيات عالمياً وربط الهوية التعاونية بالاتصال والتسويق والثقافة التنظيمية.
وجاءت الندوة استكمالاً لزخم السنة الدولية الثانية للتعاونيات 2025 التي أعلنتها الأمم المتحدة، ومن أبرز المشاركين والمتحدثين من بين المشاركين والخبراء عدد من القيادات والخبراء البارزين، من بينهم: Jeroen Douglas المدير العام لـ International Cooperative Alliance، Erbin Crowell الذي أدار جلسة “الوسم التعاوني والاعتراف بالعلامة التجارية”. Violetta Nafpaktiti من DotCooperation، Jed Davis ممثل Cabot Creamery Cooperative
إضافة إلى خبراء في الاتصال والتسويق والهوية التعاونية من كندا وأوروبا وأفريقيا وأمريكا اللاتينية وآسيا.
ونظم هذا الحدث International Centre for Co-operative Management في Saint Mary s University، بالشراكة مع DotCooperation وNorthwest Cooperative Development Center، وبدعم من Co-operatives and Mutuals Canada.

ومن خلال متابعتي يمكن القول أن أهم المواضيع التي تم تداولها في الندوة تتمثل في:
1. الهوية التعاونية والعلامة التجارية: حيث ناقشت الندوة كيفية بناء علامة تجارية تعاونية قوية تستند إلى: القيم التعاونية والمبادئ التعاونية العالمية، الملكية الجماعية، الديمقراطية الاقتصادية، العدالة الاجتماعية، وتم التأكيد على أن العلامة التجارية ليست مجرد شعار أو تصميم، بل تعبير عن ثقافة وممارسة وهوية حقيقية.
2. التسويق للميزة التعاونية: تم تناول سؤال مهم جدا وهو كيف يمكن للتعاونيات أن تبرز اختلافها عن الشركات الرأسمالية التقليدية؟ ومن أبرز النقاط في ذلك: تحويل القيم التعاونية إلى رسائل تسويقية مؤثرة، إبراز الأثر المجتمعي للتعاونيات، تعزيز الثقة والشفافية، استخدام قصص الأعضاء والمجتمعات المحلية في التسويق، 3. الشهادات والملصقات التعاونية.
كما تناول المشاركون أهمية الملصقات التعاونية (Co-op Labels)، أنظمة الاعتماد والتوثيق، حماية الهوية التعاونية من الاستغلال أو “الغسيل القيمي"، كما طُرحت فكرة إنشاء هوية بصرية عالمية أكثر وضوحاً للحركة التعاونية.
4. الثقافة التعاونية الداخلية: هنا تم التركيز على دور الموظفين والأعضاء في تجسيد الهوية التعاونية، أهمية التواصل الداخلي، بناء ثقافة تنظيمية تعاونية حقيقية، ربط الممارسات اليومية بالمبادئ التعاونية
5. التعاونيات والتحول الرقمي حيث ناقشت الندوة، استخدام المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، السرد القصصي الرقمي (Digital Storytelling)، الذكاء الاصطناعي والاتصال التعاوني، وكيفية وصول التعاونيات إلى الأجيال الشابة

وقد خرجت الندوة برسالة أساسية مفادها أن: (مستقبل الحركة التعاونية يعتمد ليس فقط على قوة النموذج الاقتصادي، بل أيضاً على قدرة التعاونيات على شرح هويتها وقصتها وقيمها للعالم بطريقة حديثة ومؤثرة.)
كما أكدت الندوة على ضرورة توحيد الخطاب التعاوني عالمياً، والاستثمار في الاتصال والتسويق التعاوني، وبناء حضور رقمي عالمي للحركة التعاونية، الي جانب تعزيز التعاون بين التعاونيات في مجال الإعلام والعلامة التجارية
وبما أن الندوة الدولية حول الهوية التعاونية وتنشيط العلامة التجارية التعاونية، تُعد واحدة من أبرز الفعاليات الفكرية والتنظيمية التي تشهدها الحركة التعاونية العالمية خلال عام 2026، إذ أنها تجمع قادة التعاونيات، والباحثين، وخبراء العلامات التجارية، والممارسين من مختلف دول العالم لمناقشة سؤال محوري:
كيف يمكن للحركة التعاونية أن تعزز حضورها وهويتها وثقة الجمهور بها في عالم مزدحم بالعلامات التجارية والشهادات المختلفة؟ لذلك تأتي هذه الندوة في سياق عالمي يشهد:
• تصاعد الاهتمام بالاقتصاد الاجتماعي والتضامني،
• تنامي الحديث عن الاستدامة والتجارة العادلة،
• توسع استخدام العلامات التجارية والشهادات الأخلاقية،
• وزيادة الحاجة إلى إبراز الهوية التعاونية كبديل اقتصادي واجتماعي أكثر عدالة وديمقراطية.
وقد ركّزت الندوة على أن الهوية التعاونية ليست مجرد شعار أو علامة تجارية، بل هي منظومة متكاملة تقوم على: الملكية الجماعية، الإدارة الديمقراطية، مشاركة الأعضاء، العدالة الاقتصادية، والتنمية المجتمعية.
فكرة “عبوة القهوة” ودلالتها الرمزية
تكشف هذه الندوة عن تحوّل مهم داخل الحركة التعاونية العالمية، حيث لم تعد القضايا تقتصر على: الإدارة، التمويل، أو التشريعات، بل أصبحت تشمل أيضًا: الهوية، الاتصال الجماهيري، العلامة التجارية، السرد الإعلامي، والظهور العالمي. ففي عصر الاقتصاد الرقمي والتنافس العالمي، أصبحت القدرة على إيصال الرسالة، وبناء الثقة، وتعزيز الهوية المشتركة، جزءًا أساسيًا من نجاح التعاونيات واستدامتها.
ومن ضمن ما جاء في الندوة: ما الذي يمكن أن تعلّمنا إياه عبوة قهوة عن الهوية التعاونية؟ في الندوة الدولية حول الهوية التعاونية وتنشيط العلامة التجارية التعاونية، شارك المدير العام لـ International Cooperative Alliance، Jeroen Douglas، في جلسة بعنوان: “الوسم التعاوني والاعتراف بالعلامة التجارية – تعزيز الهوية التعاونية” ، والتي أدارها Erbin Crowell من Neighboring Food Co-op Association.
استهل يورين حديثه برفع عبوة قهوة، مستخدمًا إياها لتوضيح العالم المعقد للعلامات التجارية، وادعاءات الاستدامة، وأنظمة الاعتماد التي يواجهها المستهلكون يوميًا.
من أهم الأفكار التي طرحها يورين دوغلاس قضية "رفع الحد الأدنى للجميع" وقوله إن الهدف ليس: “رفع السقف لفئة قليلة”، بل “رفع الحد الأدنى للجميع” ويقصد بذلك أن نجاح الحركة التعاونية لا يتحقق عبر إبراز عدد محدود من التعاونيات الكبرى فقط، بل عبر:
• تحسين صورة جميع التعاونيات،
• تعزيز الثقة العامة بالحركة ككل،
• رفع جودة الممارسات التعاونية عالميًا،
• وبناء اعتراف جماعي موحّد بالهوية التعاونية.

وشارك في الحوار أيضًا كلٌّ من Violetta Nafpaktiti من DotCooperation، وJed Davis من Cabot Creamery Cooperative، حيث ناقشوا كيف يمكن للتعاونيات تعزيز الاعتراف بها، ومصداقيتها، والثقة بها وسط مشهد متزايد الازدحام بالعلامات والشهادات المختلفة.
واستنادًا إلى أمثلة من التجارة العادلة وشهادات الاستدامة، تأمل يورين في العالم المزدحم بالملصقات والعلامات التجارية والمعايير، وما الذي يمكن للحركة التعاونية أن تستلهمه من هذه التجارب.
وكانت رسالته الأساسية أن التعاونيات تمتلك بالفعل عنصرًا قويًا ومميزًا؛ فهويتها ليست مجرد ملصق يُضاف في نهاية سلسلة التوريد، بل هي متجذرة في الملكية، والديمقراطية، والمشاركة، والقيمة المشتركة. لكن التحدي الآن يكمن في الاعتراف والوضوح في كيف يمكن جعل كلمة “تعاونية” أكثر ظهورًا ومصداقية وفهمًا عبر الأسواق والقطاعات والدول المختلفة؟
وقد أثارت الجلسة حوارا تفاعليًا بين المشاركين من مختلف أنحاء العالم، حيث تناولت المداخلات موضوعات مثل ملكية المنتجين، والتجارة العادلة، والعلامة التجارية التعاونية، والشمولية، وتاريخ الحركة التعاونية، ومستقبل علامة تعاونية أكثر توحيدًا.
وبالنسبة ليورين، فإن الطريق إلى الأمام لا يتمثل في “رفع السقف لفئة قليلة”، بل في “رفع الحد الأدنى للجميع”، من خلال تعزيز الاعتراف المشترك مع الحفاظ على شمولية الحركة التعاونية العالمية. وقال يورين مقتبسًا مثلًا إفريقيًا: “إذا أردت أن تذهب بسرعة فاذهب وحدك، أما إذا أردت أن تذهب بعيدًا فاذهب مع الآخرين.”
استخدم يورين دوغلاس عبوة قهوة كمثال بصري بسيط لكنه عميق الدلالة، لتوضيح التحديات التي يواجهها المستهلك الحديث عند محاولة فهم: مصدر المنتج، مدى استدامته، عدالة التجارة المرتبطة به، مصداقية الشهادات والاعتمادات الموجودة عليه.
وأوضح أن المستهلك أصبح يواجه عددًا هائلًا من: الملصقات، الشعارات، شهادات الاستدامة، معايير التجارة العادلة، العلامات البيئية والاجتماعية، وفي هذا السياق، طرح سؤالًا مهمًا: أين تظهر “التعاونية” داخل هذا المشهد المزدحم؟
وهنا ظهرت الرسالة الأساسية المتمثلة في العلاقة العميقة بين الهوية التعاونية والعلامة التجارية، حيث أكد المشاركون أن التعاونيات تمتلك ميزة فريدة لا تملكها الكثير من العلامات التجارية التقليدية، وهي أن:
• الهوية التعاونية ليست حملة تسويقية،
• وليست مجرد شهادة اعتماد،
• بل هي نموذج ملكية وحوكمة واقتصاد قائم بذاته.
فالمنتج التعاوني يحمل في داخله:
• مشاركة المنتجين،
• الديمقراطية الاقتصادية،
• العدالة في توزيع القيمة،
• وتمكين المجتمعات المحلية.
• جوهر القيم والمبادئ التعاونية
وأكد المشاركون أن المشكلة الرئيسية تكمن في، ضعف الظهور العالمي الموحد، محدودية فهم الجمهور للهوية التعاونية ولمعنى “تعاونية”، تشتت العلامات والرسائل البصرية بين الدول والقطاعات المختلفة.
وخلصت الجلسات الي وجود مجموعة واسعة من القضايا المهمة، منها:
1- العلامة التجارية التعاونية: كيف يمكن إنشاء صورة ذهنية عالمية موحدة للتعاونيات؟
2- الوسم التعاوني (Co-operative Labelling): إمكانية تطوير رموز أو علامات تعريفية مشتركة للمنتجات والخدمات التعاونية.
3-التجارة العادلة والاستدامة: العلاقة بين الحركة التعاونية ومعايير التجارة العادلة والاقتصاد الأخضر.
4- السرد القصصي التعاوني: أهمية استخدام القصص الإنسانية والتجارب الواقعية في إبراز أثر التعاونيات.
5-الهوية الرقمية للتعاونيات: الدور الذي يمكن أن تلعبه المنصات الرقمية والمجال الإلكتروني في تعزيز الحضور التعاوني عالميًا.
وقد ركزت وأمنت الندوة على الآتي:
أولا: حماية الهوية الرقمية للتعاونيات، تعزيز الاعتراف العالمي بالتعاونيات، توفير حضور إلكتروني موحد للحركة التعاونية، وتمكين التعاونيات من التميز في الفضاء الرقمي.
ثانيا: تعزيز الهوية الرقمية للتعاونيات، تطوير نطاق الإنترنت “.coop”، دعم الحضور الرقمي للحركة التعاونية عالميًا، بناء شبكات اتصال وتعاون بين التعاونيات، ويُنظر إلى هذه المبادرات باعتبارها جزءًا من الجهود الرامية إلى جعل الهوية التعاونية أكثر وضوحًا في العصر الرقمي، والاهتمام بإدارة وتطوير وتسجيل النطاقات التعاونية عالميًا، مثال: example.coop
ثالثا: تعزيز الهوية التعاونية الرقمية تساعد التعاونيات على: بناء حضور رقمي موثوق، إبراز هويتها التعاونية، التميّز عن الشركات التقليدية، وحماية مصداقية الحركة التعاونية لأن استخدام نطاق “.coop” يخضع لشروط، فهو يساعد على: تقليل الادعاءات الزائفة، تعزيز الثقة العامة، ضمان ارتباط النطاق بالتعاونيات الحقيقية.
رابعا: الترويج للتعاون بين التعاونيات والعمل علي ربط التعاونيات عالميًا، تبادل المعرفة، بناء شبكات رقمية تعاونية، و دعم السرد والاتصال التعاوني، مع الاهتمام بـالعلامة التجارية التعاونية، والتسويق التعاوني، الظهور الإعلامي، والهوية البصرية المشتركة للحركة التعاونية.
خامسا: تنشيط وتفعيل العلاقة مع المنظمات الإقليمية، International Cooperative Alliance والاتحادات التعاونية الوطنية، والتعاونيات الكبرى حول العالم، حيث يساعد نطاق “.coop” في عالم مزدحم بالعلامات التجارية، على التعريف السريع بالهوية التعاونية، بناء الثقة مع المستهلكين، إظهار الالتزام بالقيم التعاونية، وتعزيز التميّز الرقمي. وقد أصبح هذا جزءًا من الاهتمام والحوار العالمي حول العلامة التجارية التعاونية، الاعتراف بالحركة التعاونية، والهوية المشتركة عالميًا.
مستشار التعاونيات والتنمية المستدامة
خبير التدريب وبناء القدرات
https://www.facebook.com/mohamed.abdelwahab.1800721

#محمد_الفاتح_عبد_الوهاب_العتيبي (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتبة انتصار الميالي حول تعديل قانون الاحوال الشخصية العراقي والضرر على حياة المراة والطفل، اجرت الحوار: بيان بدل	حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل