التأطير الفكري Framing

جمشيد ابراهيم

الحوار المتمدن-العدد: 3808 - 2012 / 8 / 3 - 10:30
المحور: اراء في عمل وتوجهات مؤسسة الحوار المتمدن
    

قبل ان اشرح معنى Framing اليكم بالامثلة الاتية:

المثال الاول انت تقرأ على الواجه الامامية لمطعم قائمة بالاطعمة المتوفرة:
لحم بقر / خروف / دجاج طازج
لحم خروف مشوي
لحم بقر مفروم

المثال الثاني على واجهة مطعم آخر تقرأ مايلي:
لحم بقر / خروف / دجاج قتل (ذبح) قبل نصف ساعة و الدم لا يزال يسير
لحم خروف احرق بالفحم او بالكهرباء
لحم بقر قتل و حول لحمه الى عجين بآلة كهربائية

و السؤال هو اي مطعم تختار واي مطعم يسيل لعابك و لماذا؟ انت بالتأكيد تختار المطعم في المثال الاول رغم عدم وجود فرق بين مأكولات المطعمين و لربما مأكولات المطعم في المثال الثاني طازجة اكثر و لكن الفرق هو كيفية صياغة القائمة او وضعها في اطار جميل و هيكل. ماذا يعني هذا؟ بالتاكيد يعني ان الاختيار لا يعتمد على الجوهر بقدر اعتماده على اطار نغمة وموسيقى العرض. انت تستطيع ان تبيع مادة غذائية عندما تكتب و تقول 98% خالية من الدهنيات قبل بيع مادة اخرى تقول نسبة الدهن 1% رغم ان 1% اقل من 98% لان 98% يعني 2% .

للانجليزية عبارة دقيقة للتعبير عن محاولة الاعلانات التجارية و رجال السياسة و الدين تأطير فكرنا و صياغته بقالب يناسب اغراض معينة. فمثلا تم تأطير سيجارة مالبورو باطار رجولي و حب الحرية و المغامرة بواسطة صورة كاوبوي بسبب فشل بيعها كسيجارة تفوح منها رائحة الانوثة باعلى درجاتها عندما فتحت عينها على العالم لاول مرة كسيجارة للمرأة و عندما كانت تقول لطيف كشهر مايس.

موسيقى تأطير الكلام تحقق نتائج اكثر او اقل حسب تأليفها فمثلا لو طلبت منك زوجتك نفس الطلب باسلوبين:
اولا برميل النفايات مملوءة
ثانيا نور عيني حبيبي حياتي ياريت لو فرغت برميل النفايات
يحاول موقع الحوار المتمدن صياغة فكرنا بقالب يساري و كانما ليس هناك اطار افضل و اجمل و اكثر تطورا من افكار كارل ماركس في تأريخ البشرية. تأكد ليس هناك شيء يعرض بضمنه هذا المقال لا يخضع لطريقة تأطيردماغك المسكين فكن حذرا.
www.jamshid-ibrahim.net

#جمشيد_ابراهيم (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل