الإعلانات الموجهه .. كيف يمكن الإستفادة منها ؟

راوية رياض الصمادي

الحوار المتمدن-العدد: 2893 - 2010 / 1 / 19 - 23:48
المحور: الادارة و الاقتصاد
    

يعرف الإعلان الموجه بأنه الإعلان الذي يقتصر في رسالته على فئة محددة من الناس تهم المعلن ، و يحرص على إستقطابها ، على سبيل المثال إعلان شركة أدوات تجميل عن نوعية جديدة من أحمر الشفاة .. هذا الإعلان بكل تأكيد موجه بشكل اساسي للمرأة التي تقع في إطار عمري معين و في مستوى إقتصادي محدد ، لذا لن تقوم هذه الشركة بطرح إعلان هذا المنتج في قناة الجزيرة الإخبارية على سبيل المثال !! لأن هذه القناة لا تعد الشاشة الأساسية لجمهور هذه السلعة و للمهتمين بها.

بشكل أكثر وضوحا نستطيع أن نقول أن الإعلان الموجه هو إعلان يستخدم في رسالته ، و في طريقة عرضه و في مكان عرضه أيضاً أسلوباً يقتصر على إجتذاب فئة محددة دون غيرها.

تتبع كبرى الشركات العالمية هذا الأسلوب في الإعلان بشكل بديهي إذا كانت السلعة واضحة المعالم و فئتها المستهدفة واضحة أيضاً ، ولكنك تجد أحيانا أن شركة أخرى تضطر إلى توجيه إعلانها إلى فئة أوسع من الناس ، لأن سلعتها تستهدف شريحة غير محددة ، على سبيل المثال ، المشروبات الغازية ، لا يقتصر شرب المشروبات الغازية على فئة عمرية ضيقة النطاق ، أو جنس معين أو وضع إقتصادي معين ، أو توجه ثقافي أو ديني أو إجتماعي ، لهذا نرى أن إعلانات المشروبات الغازية تتخذ عادة أشكالاً عدة بأساليب مختلفة و في قنوات إعلانية مختلفة التوجه !!

حسناً ، ولكن على شبكة الويب ، كيف يمكن الإستفادة من هذه النوعية من التسويق و الإعلان ؟ ، شبكة الويب رغم قلة حصتها السوقية في مجال الإعلانات مقارنة بالوسائل الأخرى ، الا أنها تعتبر أكثر الوسائل الإعلانية القابلة للتخصيص و التوجيه على الإطلاق ، و لكل من جرب فعلياً أساليب الإعلان على شبكة الويب بطريق الإعلان الموجه ، رأى أن الإعلان على الويب أكثر مردودية بكثير من الإعلان بالأساليب التقليدية ، خصوصاً عند وضع عامل التكلفة في الحسبان.

على سبيل المثال ، في شبكة الويب ، يمكن و ببساطة توجيه إعلانك إلى فئة عمرية معينة ، من نطاق جغرافي معين ، من ثقافة و توجه محددين ، بل و حتى في فترات يومية تحددها أنت !!!

لنعد إلى مثال شركة أدوات التجميل ، إستطاع المسؤولون كما رأينا أن يوجهوا إعلانهم إلى الفئة النسائية بإعلانهم في قناة تلفزيونية يعرف أن معظم متابعيها من النساء ، ولكن ، على افتراض أن تلك الشركة نطاق توزيعها محدود بالمملكة العربية السعودية ، فهذا يعني أن نسبة كبيرة من مشاهدي القناة غير معنيين بهذا الإعلان ؟ ، مما يجعل القناة مضطرة لدفع قيمة إعلان لم تستفد منه بالشكل الكامل مقارنة بالمبلغ المدفوع !

على النقيض من ذلك ، إختيار تلك الشركة لشبكة الويب كوسيلة إعلانية ، و بإستخدام أساليب الإعلان الموجه ، سيمكن الشركة من توجيه الإعلان للنساء السعوديات فقط ، بل و يمكنها أيضا توجيه الإعلان إلى فئة عمرية محددة ، أو توجه ثقافي محدد من مجموعة النساء المستهدفين في الإعلان !!

و لنتحدث بشكل إقتصادي أكثر ، فإن مردودية الإعلانات الموجهه على شبكة الويب تزيد بمقدار 40 - 50 % من إعلانات التلفاز أو الصحف ، مقابل إنخفاض في التكلفة يصل إلى 65 % في بعض الأحيان !!

على المستوى العربي للأسف لا يوجد مواقع تتبنى هذا التوجه الإعلاني الحديث و تضع له صيغ واضحة بأساليب مدروسة سوى موقع واحد هو موقع الرؤية الذكية.

#راوية_رياض_الصمادي (هاشتاغ)      

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
في رحيل جليل شهباز، عضو هيئة إدارة الحوار المتمدن	في رحيل شاكر الناصري، أحد مؤسسي الحوار المتمدن

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل