الصورة المزيفة للمرأة المغربية في الإشهار

محمد دريزي

الحوار المتمدن-العدد: 5015 - 2015 / 12 / 16 - 21:21
المحور: الصحافة والاعلام
    

لقد احتلت المرأة جانبا مهما في الموروث الثقافي المغربي، إلا أننا حين نقرنها بالإشهار فإننا نقترب منها جسديا إذ تم التركيز بشكل مفرط على الجسد باعتباره أداة للمتعة واللذة الرخيصة. فلماذا ارتبطت صورة المرأة المغربية في الإشهار بالجسد والمظهر و ليس بالعقل و الفكر ؟ وهل يحاول المستشهر من خلال تركيزه على جسد المرأة في الإشهار تظليل فكرها والتحكم في توجهاتها ومحاولة الحد من كفاءاتها ؟.
يعتبر جسد المرأة في بعض مكونات الثقافة الحالية عنصرا فاعلا ومحوريا ، إذ تم التركيز عليه واستغلاله بشكل كبير لتحقيق أغراض تجارية و ربحية محضة في مجال المال و الأعمال ، فلا نجاح للعديد من الأعمال كالإشهار و الأفلام و الأغاني و المجلات و غيرها ، بدون جسد يليق بالعرض . فقد أصبحت جل المؤسسات الإعلانية تركز كل نظرها في عملياتها الإستتمارية و التجارية على تحقيق غاياتها و أهذافها الربحية المحضة ، دون مراعاة الوسيلة التي تعتمد عليها في الإشهار و إن كان ذلك على حساب جسد المرأة .
وقد تمادى الإعلام المغربي خلال السنوات الأخيرة في زيادة حجم التشويه الذي تتعرض له المرأة كسلعة في سوق الإشهار ، عن طريق استخدامها كمادة للإثارة الرخيصة ، بحيث يتم إقحام جسد المرأة في كل شيء حتى و إن كان الموضوع بعيدا عن المعنى والمغزى الذي يرمي له الإشهار . ولقد أصبح عري المرأة على وسائل الإعلام موضة ومادة دسمة يتسابق ويتهافث مصمموا الإشهار على التفنن فيها، في ظل غياب قوي لملكة الإبداع و القدرة على الوصول إلى الجمهور أو بالأحرى إقناعه بشراء المنتوجات المعلن عنها . وبهذا فهل يمكن استتناء المرأة المغربية من هذه الظاهرة إن صح التعبير ؟
وفي هذا الصدد يقول الخبير الإعلامي المغربي يحيى اليحياوي >
فمن خلال ما قاله يحيى اليحياوي يظهر لنا جليا بأن هذا هو واقع الحال في مجتمعنا اليوم ، حيث نجد سلوك وثقافة إشهارية قائمين بالواقع المغربي ويعمل الإعلام بكل روافده على عكسه بالصوت والصورة لجسد تهمته الأساس أنه متواجد في ظل هيمنة ذكورية في العديد من القطاعات ومن ضمنها الإشهار ، بشكل يحد من مستواها وسمو كفاءاتها، ويقزم من دور المرأة كفاعلة اجتماعية. فالإعلام يربط المرأة بالمنزل والطبخ والتنظيف وتربية الأطفال...كما أنه يوجهها من خلال الإشهار إلى الاعتناء بجسدها وجمالها ، ويتجاهل قدراتها العقلية والفكرية. بحيث أصبح المستشهر يستغل المرأة ويتعامل معها كشيء فقط مما يجردها بشكل مهول من كرامتها الإنسانية. ويعتمد المستشهر في كثير من الأحيان على قاعدة يعمل فيها على (تسليع الأنثى وتأنيث السلعة) أي أنه يتعامل مع المرأة في الإشهار كسلعة لا اقل ولا أكثر ، متجاهلا جانبها الإنساني والعاطفي كأنثى.
وبهذا أرى أن العيب هنا لا يجب ان يوجه إلى الإعلام لوحده، باعتباره العاكس وإن بتباين الدرجات، بقدر توجيهه لمجتمع لا يزال يعيد إنتاج دونية المرأة ويتعامل معها كونها وسيلة للمتعة والجنس والتسلية الرخيصة، وتحقيق الأرباح بمنطلق هذه الوسائل.

#محمد_دريزي (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات