مقال حول اللوحات الإشهارية وتأثير جسد المرأة في الخطاب الإشهاري

فاطة بروز يونس سعيدي

الحوار المتمدن-العدد: 5004 - 2015 / 12 / 4 - 07:04
المحور: الصحافة والاعلام
    

مقال حول اللوحات الاشهارية وتأثير جسد المرأة في الخطاب الإشهاري
من إنجاز فاطمة بروز و يونس سعيدي طالبان في علم الإجتاع

في بداية حديثنا نود القول بأن صناعة الإعلانات ليست من الفنون المستحدثة وإنما هي قديمة قدم التاريخ، فقد بدأ الإعلان على أشكال تطورت بمرور الزمن حتى أصبح فن الإعلان كما نعرفه الآن.
لقد ظهرت اللوحات الإشهارية بالمغرب يوم 13 أكتوبر 1998، حينها، قرر وزير الداخلية آنذاك إدريس البصري وعبد المغيث السليماني رئيس المجموعة الحضارية للدار البيضاء ومحمد منير ألماجدي على عقد يحمل رقم (92398) الذي يتضمن أنه بناء على مداولات مجلس المجموعة الحضرية ليوم 17مارس1998 تقرر منح امتياز استغلال اللوحات الإشهارية لشركة فورست كونتاكت، حيث تتكلف المجموعة الحضرية بإزالة كل ما يمكن أن يعيق رؤية اللوحات الإشهارية من نبات أو أشجار وغيرها.
فهذا العقد الذي أشرف عليه الراحل إدريس البصري فتح أعين بعض المستثمرين على قطاع واعد يدر 80مليار سنتيم سنويا تستقطب ربع مصاريف السوق الإشهاري في المغرب، التي تجاوز عددها في المغرب 12 ألف نقطة تختلف أحجامها بين الكبيرة والصغيرة والجداريات وحتى الشاشات العملاقة التي أصبحت تنتشر في كبريات المدن والمراكز.
لنعود من جديد لسبر أغوار الحديث التحليلي لشبح بات يلاحقنا في كل مكان "اللوحات الاشهارية" ففي ظل عالم كهذا عالم الحياة الرقمية والتسويق الإلكترونية الذي تغطيه خطابات العولمة والتكنولوجية الحديثة يجب علينا أولا التوقف لنفهم العالم الذي أصبحنا نعيش في كنفه. ولنقف قليلا ونحاول قراءة إحدى اللوائح الإشهارية وهي التي باتت تحاصرنا في كل مكان ولنحاول فهمها، سنجد أنفسنا منساقين إليها لأنها أصبحت تخاطب غرائزنا قبل عقولنا تغرينا فنتغير لتسلب إرادتنا لنقتنع بشراء منتجاتها الإشهارية، هذه هي حضارة الصورة تعود إلينا من بعيد لتخرج لنا حضارة الكتابة شيئا فشيئا. فقد آن الأوان لنكون واعين بصريا وثقافيا بالصورة قصد الانخراط في حضارتها وفهم لغتها وخطاباتها المتكررة. لأن الشريك الاقتصادي والتجاري لن يمهلنا لنلتقط أنفسنا حتى يغرقنا في عالم من الصور الإشهارية التي قد تكون افتراضية وقد تكون حقيقية.
لقد حضي الإشهار باهتمام كبير من طرف باحثي علم الاجتماع الإعلام والاتصال لما يتميز به من مركزية في النشاط الاقتصادي الحديث فنجاح المنتوج ووصوله إلى الجمهور (المستهلكين) يمر حتما عبر قناة الإشهار الذي يعد السلاح الناجح والفعال للأنظمة الرأسمالية القائمة على امتداد الأسواق وانفتاحها مما يسمح للشركات المتعددة و وكالات الإشهار الوصول إلى أكبر عدد من المستهلكين في أقل وقت ممكن ولتحقيق ذلك لابد من منهجية فعالة تضمن ذلك (إبلاغ الرسالة وجعلها راسخة في الأذهان) ومن هنا يتبين لنا الوظيفة الأولى التي يلعبها الإشهار.
ولترسيخ الخطاب الإشهاري في الأذهان لن تجد وسائل الإعلان بعد الطفل سوى المرأة فحسب رولان بارت فالمشهد العامي لا يحلل ولا يناقش ما يسمع، ولكنه يستهلك ويلتهم ما يلاحظه لأنه لا يتعامل مع الإرسالية الاشهارية كنسق سيميولوجي لكشف خبايا واستكشاف أغوار هذا الكائن خصوصا وإننا في عصر الصورة كما يقول انذري هيلبو استبدال رعب النص برعب الصورة، لذا لابد من التوفر على حصانة تحليلية نقدية تقينا شر التغليط والتمرير لترسيخ أنماط معينة.
فالإرسالية الاشهارية تعمل على توظيف المرأة ويكون حضورها حضورا قوي في الخطاب، لاستقطاب أكبر عدد من المستهلكين أو طالبي الخدمات والاستشارات كما هو الشأن مع منتوج معين مثل العطر ومواد التجميل، الذي يقدم نعومة وجمال, إذ لا يتم توظيف المرأة كجسد و تشيئها فقط ، وإنما مهمتها تدخل في إطار الإغراء والإغواء كصوت ناعم ودافئ ، وقد تهب إلى ما هو أبعد من ذلك إذا ما اقترنت المرأة بالسيارة التي لا يضاهيها جمالا إلا جمال المرأة وهي في كامل زينتها تصبح شيء جميل يقتنى كما لو كنت ستقتني امرأة جميلة فالمرأة في هذه الحالة تفقد إنسانيتها لتصبح مادة مشيئة وكاستراتيجية لتمتلك الآخر وكوسيلة لترويج السلع فقط. فليست هناك أية علاقة بين هذه الأشياء أي السيارة والمرأة ما عدا خلق رغبة لدى المتلقي من خلال إثارته وإثارة رغباته المكبوتة حول الجسد الأنثوي.

---

ترجم الموضوع إلى لغات أخرى - Translate the topic into other languages

---

الحوار المتمدن مشروع تطوعي مستقل يسعى لنشر قيم الحرية، العدالة الاجتماعية، والمساواة في العالم العربي. ولضمان استمراره واستقلاليته، يعتمد بشكل كامل على دعمكم. ساهم/ي معنا! بدعمكم بمبلغ 10 دولارات سنويًا أو أكثر حسب إمكانياتكم، تساهمون في استمرار هذا المنبر الحر والمستقل، ليبقى صوتًا قويًا للفكر اليساري والتقدمي، انقر هنا للاطلاع على معلومات التحويل والمشاركة في دعم هذا المشروع.
 

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
في رحيل جليل شهباز، عضو هيئة إدارة الحوار المتمدن	في رحيل شاكر الناصري، أحد مؤسسي الحوار المتمدن

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل