أخبار عامة - وكالة أنباء المرأة - اخبار الأدب والفن - وكالة أنباء اليسار - وكالة أنباء العلمانية - وكالة أنباء العمال - وكالة أنباء حقوق الإنسان - اخبار الرياضة - اخبار الاقتصاد - اخبار الطب والعلوم
إذا لديكم مشاكل تقنية في تصفح الحوار المتمدن نرجو النقر هنا لاستخدام الموقع البديل

الصفحة الرئيسية - الادارة و الاقتصاد - اكرم سالم - الاعلام المستقل وفق منظور اداري اقتصادي














المزيد.....

الاعلام المستقل وفق منظور اداري اقتصادي


اكرم سالم
(Akram Salim Hasan Al-janabi)


الحوار المتمدن-العدد: 2264 - 2008 / 4 / 27 - 05:10
المحور: الادارة و الاقتصاد
    


يحظى الاعلام المستقل هذه الأيام بأهمية استثنائية مفهوما ووظيفة ، انطلاقا من دوره الريادي في استجلاء المتغيرات البيئية والعملياتية والهيكلية للمنظمة الاقتصادية بشكل خاص ، ومواكبته لتلك المتغيرات اعتبارا من المقدمات وحتى رسم التوجهات المستقبلية والاستراتيجية .
لقد كان الإعلام يوحي بشكل تقليدي لمهمات فوقية بيروقراطية معزولة تؤدى من قبيل الواجب الرسمي على صعيد المؤسسة الرسمية ، ولذلك علقت في الأذهان تلك الصورة السلبية لما يوصف ( ببيع الكلام ) البروباغاندي الذي لاتصله بحقائق الأمور ومجرياتها إلا صلات مفبركة وركيكة ، معبرة عن انحباس الوظيفة الاعلامية ضمن ايديولوجيات وسياسات مقولبة .
لكن وظيفة الاعلام المعاصر تجاوزت تلك الأطر الضيقة الجامدة نحو آفاق ديناميكية تعطي الاعلام مفهومه الحيوي وأبعاده المبدعة كأداة مهمة كاشفة عقد الغموض والالتباس ، ومشتركة بشكل فاعل في عملية صنع القرار على مختلف المستويات . فأذا كان الاعلام يوما ما وسيلة لضخ المعلومات بأي شكل من الاشكال من المؤسسة بأتجاه الجمهور .. فأنه في الجوهر ينعكس من الجمهور والمجتمع ككل ليرجع في اتجاه المؤسسة ذاتها . وهذا العمل الاستعلامي Feed-Back Information هو ضرورة لابد منها لتحقيق وظيفته في التنمية المستدامة التي تعتبر المحور الجوهري لتطور المجتمع ككل وبخاصة العمليات و الأنشطة الاقتصادية .
فالاعلام من منظور اداري اقتصادي ومن خلال بعديه الاعلامي والاستعلامي يصطلح عليه بالعلاقات العامة Public Relationوهو مفهوم و وظيفة مهمة وفي غاية الاهمية على الصعيد التنظيمي يحسب لها حساب أساسي في عمليتي التنفيذ والتخطيط . ففي رأي cutlip & center ان العلاقات العامة هي الجهد المخطط للتأثير في الآراء والاتجاهات من خلال اداء جيد ومسؤول اجتماعيا .. وايضا اتصال جيد ذو طريقين ، من المنظمة الى جماهيرها ، ومن الجماهير الى المنظمة Two-way communication .
ويرى S.W.Dunn ان العلاقات العامة وظيفة الادارة المخططة التي تهدف الى انشاء خطوط مفتوحة ومتبادلة للفهم والقبول والتعاون بين المنظمة وجماهيرها ، مستخدمة في ذلك اتصالات ذات اتجاهين لتحقيق التناغم والاتساق والترابط بين حاجات ومصالح المنظمة وحاجات ومصالح الجماهير التي تربطها بالمنظمة مصالح واهتمامات معينة .
فالعملية الإعلامية تتضمن هنا البعد الاستعلامي المعاصر بشكل متزامن متواكب ، ليتحرى احتياجات الجمهور ، ثم توفر له المعلومات والأفكار والمفاهيم التي تحقق هذه المعرفة ، وتوفر تغذية عكسية Feed-back تمثل معلومات مرتدة عن الجمهور والمجتمع تتضمن مؤشرات ومسائل ذات اهمية في الحاضر والمستقبل ، ويتحقق ذلك من خلال وسائل الاعلام والصحافة mass media .
ويرى فيليب ليسلي Philip Lesley وهو من اعلام العلاقات العامة ان اخصائيي العلاقات العامة يقومون بدور الوسيط بين المنظمة وجماهيرها ، فهم يقفون على افكار وحاجات المنظمة ، وكذلك على حاجات الجمهور ومن ثم يمكنهم ان يفسروا الجمهور للمنظمة ويفسروا المنظمة للجمهور .
من ذلك يتضح ان العلاقات العامة هي فن الاتصال بجماهير خاصة ونقل الحقائق والمعلومات الدقيقة اليها وتفسيرها والعمل على اقناعها بما يكفل كسب ثقة هذه الجماهير في المنظمة وغرس المشاعر الطيبة والودية بين المنظمة وقطاعات عديدة من الجماهير .
في ضوء ذلك يتبين ان الاعلام الصادق المبني على الإخلاص والسلوك القويم هو رديف للعلاقات العامة ، ويسعى من خلال الجهود الواعية لربط المنظمة بجماهيرها . هذه المنظمة او المؤسسة ، اية مؤسسة ، اجتماعية او اقتصادية ، تحتاج الى الدعم والمساندة الشعبية لكي تستمر في دورة حياتها واداء مهامها وتحقيق اهدافها بنجاح . فالاعلام حينما يكون موضوعيا وحياديا واخلاقيا شريفا لابد ان يكون مستقلا . والمقصود بالاستقلالية هنا النزاهة والالتزام بالحقائق التي تنأى به عن جميع التأثيرات الأيديولوجية المسيسة والمعبأة في توجهات واهداف مسبقة ومحنطة . ولايقصد بالاعلام المستقل بالضرورة تلك الاجهزة والوسائل الإعلامية غير الرسمية ، اذ من حق الدولة و أي من سلطاتها وهيئاتها ومؤسساتها الاقتصادية والخدمية وغيرها ان يكون لها دوائرها الاعلامية شريطة ان تلتزم الموضوعية والأمانة والأخلاقية العالية .. وبالمقابل كم من وسيلة اعلامية توصف بأنها ( مستقلة ) تعبيرا عن عدم ارتباطها بالأجهزة الحكومية غير انها بعيدة كليا عن هذا المفهوم الاستقلالي الموضوعي ، وذلك من خلال ارتباطاتها ومصادر تمويلها والضغوط الواقعة عليها من هذه الجهة او تلك .
بكلمة اخرى ان الإعلام المستقل هو الإعلام الصادق الحر المستند على القاعدة الديمقراطية الحقيقية غير الشكلية المفرعة . ذلك الإعلام- الاســـــــتعلامي المنعكس الراجع ، من المؤسسة للجمهور ومن الجمهور للمؤسسة ، معبرا عن وحدة الاتجاهين بشكل عضوي متوائم ، يستلهم مصلحة المجتمع ككل من خلال وحدة مصالح المؤسسة الملتحمة مع بنائه الاقتصادي الكلي.




#اكرم_سالم (هاشتاغ)       Akram_Salim_Hasan_Al-janabi#          



اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين
حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل


كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على: الفيسبوك التويتر اليوتيوب RSS الانستغرام لينكدإن تيلكرام بنترست تمبلر بلوكر فليبورد الموبايل



رأيكم مهم للجميع - شارك في الحوار والتعليق على الموضوع
للاطلاع وإضافة التعليقات من خلال الموقع نرجو النقر على - تعليقات الحوار المتمدن -
تعليقات الفيسبوك () تعليقات الحوار المتمدن (0)


| نسخة  قابلة  للطباعة | ارسل هذا الموضوع الى صديق | حفظ - ورد
| حفظ | بحث | إضافة إلى المفضلة | للاتصال بالكاتب-ة
    عدد الموضوعات  المقروءة في الموقع  الى الان : 4,294,967,295
- حقائق ومعايير عن الادارة المحلية او الحكم المحلي
- في اشكالية التفكير التحليلي
- الارض امرأة
- الرسالة الاستراتيجية strategic mission دليل للعمل بأتجاه الم ...
- الرؤية الاستراتيجية Strategic Vision .. هل هي ضرورة ام ترف ؟
- التفكير الاستراتيجي وآفاق المستقبل البعيد
- التنفيذ الاستراتيجي والانظمة المعلوماتية الساندة
- حول التوجه لأستصدار قانون للنفط والغاز في العراق
- تساؤلات مشروعة حول تفكك الاتحاد السوفييتي
- التنفيذ والصياغة الاستراتيجية وجهان لعملة واحدة
- التنظيمات البيروقراطية في عصر الثورة المعلوماتية والتقنية
- خصائص النظم الادارية في الدول المتقدمة
- فلسفة الحرية في فكر المفكر العمالي الطبقي الراحل عزيز السيد ...
- ادارة المعرفة والثورة التقنية المعلوماتية الجديدة
- الادارة في الدول النامية بين النخب السياسية و الاجهزة البيرو ...
- البدائل الستراتيجية وعملية الاختيار على المستوى الكلي
- في نظريات الحداثة والتطوير التنموي وحلقة التبعية
- نظرة في الادارة العامة المقارنة ونشأتها
- الادارة الستراتيجية .. استخدامات متعددة ودور حيوي متجدد
- الادارة العلمية وفق منظور تايلوري


المزيد.....




- البنك المركزي الياباني يرفع سعر الفائدة لأول مرة منذ 17 عاما ...
- الأرجنتين الأولى عالميا في ارتفاع أسعار البنزين منذ بداية ال ...
- مورغان ستانلي يرفع توقعاته لخام برنت إلى 90 دولارا
- المراعي السعودية تعتزم استثمار 4.8 مليار دولار خلال 5 سنوات ...
- في تحول تاريخي.. بنك اليابان يقرر رفع الفائدة
- النفط يتراجع مع توقعات بزيادة الصادرات الروسية
- البنك الدولي يتجه لمنح مصر تمويلا على مدى 3 سنوات
- الفراخ الامهات بقت ب 88 جنيها.. أسعار الدواجن والبيض اليوم ا ...
- الحكومة المصرية توجه رسالة إلى التجار: الوضع الحالي لا يمكن ...
- مجلس النواب الليبي يطالب البنك المركزي بتقارير عن الاحتياطي ...


المزيد.....

- إشكالات الضريبة العقارية في مصر.. بين حاجات التمويل والتنمية ... / مجدى عبد الهادى
- التنمية العربية الممنوعة_علي القادري، ترجمة مجدي عبد الهادي / مجدى عبد الهادى
- نظرية القيمة في عصر الرأسمالية الاحتكارية_سمير أمين، ترجمة م ... / مجدى عبد الهادى
- دور ادارة الموارد البشرية في تعزيز اسس المواطنة التنظيمية في ... / سمية سعيد صديق جبارة
- الطبقات الهيكلية للتضخم في اقتصاد ريعي تابع.. إيران أنموذجًا / مجدى عبد الهادى
- جذور التبعية الاقتصادية وعلاقتها بشروط صندوق النقد والبنك ال ... / الهادي هبَّاني
- الاقتصاد السياسي للجيوش الإقليمية والصناعات العسكرية / دلير زنكنة
- تجربة مملكة النرويج في الاصلاح النقدي وتغيير سعر الصرف ومدى ... / سناء عبد القادر مصطفى
- اقتصادات الدول العربية والعمل الاقتصادي العربي المشترك / الأستاذ الدكتور مصطفى العبد الله الكفري
- كتاب - محاسبة التكاليف دراسات / صباح قدوري


المزيد.....
الصفحة الرئيسية - الادارة و الاقتصاد - اكرم سالم - الاعلام المستقل وفق منظور اداري اقتصادي