الفرق بين الفن والتصميم

راقي نجم الدين

الحوار المتمدن-العدد: 4588 - 2014 / 9 / 29 - 11:15
المحور: الادب والفن
    

اعتقد ان الناس تخلط بين الفن والتصميم. الفن هو تعبير شخصي عن شيء وليس من الضروري ان يكون هناك هدف على الاطلاق - سوى التعبير عن وجهة نظر شخصية. من ناحية اخرى، فأن التصميم هو هادف. في النهاية نحن نصمم لاشخاص آخرين، وليس للتعبير عما نشعر به انفسنا. نصمم لهؤلاء الناس حتى يتمكنوا من كسب المال. يجب ان نلعب دور الوسيط بين العميل والمستهلك، وذلك بأستخدام مهاراتنا في افضل طريقة ممكنة لايصال رسائل من شأنها ان تساعد على بيع المنتجات او الخدمات.

الفن الجيد يُلهم. التصميم الجيد يُحفز
لعل اكثر اختلاف اساسي بين الفن والتصميم يمكننا جميعا ان نتفق عليه هو الغرض منهما. عادة، ان عملية خلق عمل فني تبدأ بلا شيء، قماشة بيضاء. ينبع العمل الفني من وجهة نظر او رأي او شعور يحمله الفنان في نفسه او نفسها. انهم يخلقون الفن لمشاركة ذلك الشعور مع الاخرين، للسماح للمشاهدين للتعلق به، يتعلمون منه او يكونون ملهمين من خلاله. ان اكثر اعمال الفن شهرة (ونجاحا) اليوم هي تلك التي تنشيء اقوى رابطة عاطفية بين الفنان والجمهور.

على النقيض من ذلك، عندما يبدأ المصممون بانشاء قطعة جديدة، فانهم تقريبا لديهم نقطة بداية ثابتة دائما، فيما اذا كانت رسالة او صورة او فكرة او اجراء. ان وظيفة المصمم هي ليست اختراع شيء جديد ولكن لايصال شيء موجود بالفعل وذلك لغرض. ان ذلك الغرض هو تقريبا دائما لتحفيز الجمهور على فعل شيء: شراء منتج، او استخدام خدمة، او زيارة موقع، او تعلم بعض المعلومات. التصاميم الاكثر نجاحا هي تلك التي توصل رسالتها بفعالية اكثر وتحفز مستهلكيها لتنفيذ المهمة.

الفن الجيد يُؤول. التصميم الجيد يُفهم
ثمة اختلاف آخر بين الفن والتصميم وهو كيف يتم تفسير رسالة كل منهما من قبل الجمهور. على الرغم من ان الفنان ينقل وجهة نظر او عاطفة، لكن هذا لا يعني ان وجهة النظر او العاطفة لها معنى واحد. الفن يرتبط مع الناس بطرائق مختلفة لانه يُفسر بشكل مختلف.

موناليزا دافنشي تم تأويلها ومناقشتها لسنوات عديدة، فقط لماذا انها تبتسم؟ يقول العلماء انه وهم تم انشاؤه بواسطة رؤية سطحية. يقول الرومانسيون انها عاشقة ويقول المتشككون ليس هناك سبب. لا احد منهم على خطأ.

التصميم عكس ذلك تماما. يقول الكثير من المنظرين انه اذا امكن تأويل التصميم في كل شيء، فقد فشل في تحقيق غرضه. الغرض الاساسي من التصميم هو ايصال رسالة وتحفيز المشاهد على فعل شيء. اذا كان تصميمك يوصل رسالة غير التي كنت تقصدها، ومشاهدك يذهب ويعمل شيئا يستند على تلك الرسالة، لذلك فالتصميم لم يلبي متطلباته. مع العمل التصميمي الجيد، فأن رسالة المصمم نفسها يتم فهمها من قبل المتلقي. يقول سيني (2009): ”اذا كان الجمهور على وشك مشاهدة الاعلان لاول مرة وكان عليهم ان يفكروا في الاعلان، فقد فشل الاعلان بشكل مؤكد. في الوقت الحاضر، لا يوجد جمهور يريد اضاعة الوقت في استيعاب كنه الرسالة في الاعلان. في الحقيقة، الكثير من الناس يتجنب تلك الاعلانات عن طريق التحويل الى قناة اخرى.“ *

الفن الجيد هو ذائقة. التصميم الجيد هو رأي
الفن محكوم بالرأي، والرأي محكوم بالذوق.
لعشاق الفن الطليعي الحديث، فأن قطعة (تريسي إمين) Tracey Emin ”فِراشي My Bed“ التي كانت على قائمة الترشيح لجائزة تيونر Turner Prize في عام 1999، قد تكون اعلى تعبير فني. لكن لاتباع الفن الاكثر تقليدية قد تكون اهانة الى الوسط الفني. هذا يعود الى وجهة نظرنا حول التفسير، ولكن الذوق هو اكثر عن رغبة معينة او عدم رغبة الناس اكثر من الرسالة التي يستلموها من القطعة الفنية.

يمتلك التصميم عنصر الذوق، ولكن الفرق بين التصميم الجيد والسيء هو الى حد كبير مسألة رأي. ويمكن لقطعة جيدة من التصميم ان تبقى ناجحة لو لم تكون حسب ذوقك. اذا كانت تحقق هدفها المتمثل في ان تكون مفهومة وتحفز الناس على فعل شيء، فاذا كانت جيدة ام لا هي مسألة رأي.

الفن الجيد يبعث رسالة مختلفة الى الجميع. التصميم الجيد يرسل الرسالة نفسها الى الجميع
هذا يندرج حقا تحت النقطة الثانية حول التأويل والفهم.
يعتبر العديد من المصممين انفسهم فنانين لانهم يخلقون شيئا جاذبا بصريا، شيئا سيكون الناس فخورين به بتعليقه على الحائط والاعجاب به، ولكن الانشاء البصري الذي يقصد منه انجاز مهمة معينة او ايصال رسالة معينة، لا يهم مدى جمالها، هو ليس فنا. هو شكل من اشكال الاتصال، ببساطة هو نافذة على الرسالة التي يتضمنها.

قليل من الفنانين يطلقون على انفسهم مصممين لانه يبدو انهم يفهمون الفرق اكثر. لا يخلق الفنانون عملهم لبيع منتج او دعاية لخدمة. انهم يبدعونه فقط كوسيلة للتعبير عن الذات، بحيث يمكن عرضه وتقديره من قبل الاخرين. ان الرسالة فيما اذا تمكنا ان نستدعيها هي ليست حقيقة بل شعور.

اعتمادا على الطريقة التي تنظر بها، قد يكون الاختلاف بين الفن والتصميم واضحا او ضبابيا. يتداخل الاثنان بالتأكيد، ولكن الفن شخصي اكثر، ويجسد ردود فعل قوية في اولئك الذين يرتبطون مع الموضوع.

هوامش:
* الياس سيني استاذ النشر والطباعة والاعلان في كلية الفنون، جامعة العلوم الماليزية. مقابلة شخصية، 2 ايلول. 2009

للمزيد من الاطلاع يُنظر:
Art and Design: What’s the Big Difference – Michael Brady, Critique Magazine: 1998
Mona Lisa Smile: Secrets Revealed – BBC, 2003
The Turner Prize – Tate Britain, 2008
Talent vs. Skill and Experience – Acland Brierty, 2005
Art vs. Design - Craig Elimeliah, AIGA, 2006

#راقي_نجم_الدين (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات