أخبار عامة - وكالة أنباء المرأة - اخبار الأدب والفن - وكالة أنباء اليسار - وكالة أنباء العلمانية - وكالة أنباء العمال - وكالة أنباء حقوق الإنسان - اخبار الرياضة - اخبار الاقتصاد - اخبار الطب والعلوم
إذا لديكم مشاكل تقنية في تصفح الحوار المتمدن نرجو النقر هنا لاستخدام الموقع البديل

الصفحة الرئيسية - حقوق المراة ومساواتها الكاملة في كافة المجالات - عائشة خليل - الإعلان وتكريس المفاهيم التقليدية














المزيد.....

الإعلان وتكريس المفاهيم التقليدية


عائشة خليل

الحوار المتمدن-العدد: 3656 - 2012 / 3 / 3 - 20:44
المحور: حقوق المراة ومساواتها الكاملة في كافة المجالات
    


يتحدث الكثيرون عن أهمية الإعلام ودوره المحوري في التواصل، ونقل المعلومة، والحدث، والرأي، والرأي المضاد. وقد هبت علينا رياح التغيير مع الربيع العربي، الذي خلف وراءه فضاءات إعلامية مفتوحة إلى حد ضاق بها ذرعًا القائمون على الأمر في مصر، الذين ما فتئوا يتحدثون عن ضرورة الالتزام بالمهنية، والحيادية، ويطالبون الإعلاميين بعدم إثارة الرأي العام، ويصفون مخالفيهم في الرأي بالعمالة. فقد امتلأ بر المحروسة بالمحللين السياسيين في أعقاب الثورة من شتى الأطياف الأيديولوجية. ومع ذلك يغيب دور المرأة المأمول عن التحليل الرصين - حتى بين من يدعي الدفاع عن المكتسبات النسوية، وأهمية الدور الرائد للمرأة في المجتمع المصري بعد الثورة.
فلقد خرجت علينا شركة ملابس داخلية بإعلان يبث منذ أيام على عدد من القنوات الفضائية، يمكن وصفه بأنه مهين للنساء، ومع ذلك لم نسمع بأحد يندد به، مع أن إعلانات ذات الشركة أثارت منذ أقل من ستة أشهر عاصفة لم تهدأ إلا بسحب الإعلان من التداول. وامتدت العاصفة لتشمل صفحات ومنتديات تندد به، وتطالب بمقاطعة منتجات الشركة، وأقلام تتحسر على الرجولة الضائعة (انظر المصري اليوم عدد 2627 بتاريخ 23 أغسطس 2011 مقالة د. غادة شريف "الرجولة ما بتجيش بسهولة") ناهيك عن البكاء على الأخلاق التي ذهبت بلا رجعة. ولا شيء من هذا يعني أنني ضد تلك العاصفة، وإنما وددت لو رأيت مثلها على الإعلان الجديد، لأشعر أن المرأة ستتبوأ مكانتها المنشودة في مصر بعد الثورة.
دعونا إذاً نلقي نظرة على الإعلان: يتحدث صديقان يبدو أنهما يقطنان معا في نفس العقار على الهاتف، ويقول أحدهما للآخر : إنه ينوي الزواج، فيحذره الثاني من مغبة الأمر ويدلل على صدق قوله بأمثال من الأزواج الذين يقطنون في ذات العمارة، فماذا لو كانت زوجته مثل زوجة فلان الذي يقطن معهم في الدور الفلاني، والتي تخنقه؛ أو زوجة فلان والذي يقطن معهم في الدور الفلاني التي لا توليه أي اهتمام، أو زوجة فلان التي حاصرته بإنجابها عددًا كبيرًا من الأطفال. وينصحه بأن يبقى أعزب وحرًّا مثل فلان والذي يقطن معهم أيضًا في الدور الفلاني. ولا بد أن أشيد أولا بالإخراج الفني للإعلان، والذي استطاع أن يعبر عن الفكرة في كل لقطة من خلال حبل الغسيل وما عليه من ملابس داخلية : فالزوج الذي يفترض أن زوجته تخنقه ملابسه محكمة بالمشابك، والجار الأعزب ملابسه شبابية، وهكذا دوليك.
وربما كان الإخراج الجيد هو ما ألهاني عن مضمون الإعلان، فلم ينفرني منه عند أول مشاهدة. ولكنني كلما تمعنت في معانيه أدركت كم هو مهين للنساء والزوجات. فإلى متى سوف نلقي على الزوجات بالمسوؤلية في الإنجاب؟ أوليست العلاقة الزوجية هي فعل يقوم به طرفان ويتحملان معًا المسؤولية عما يترتب عليها من حمل وإنجاب؟ وإلى متى سنهادن الأقوال المرسلة التي تدعى بأن المرأة تتآمر على الرجل لتجنب منه، وبالتالي لتربطه؟ نعلم جميعًا أن النساء هن من يتحملن تبعات الإنجاب، فهل علينا أن نعدد ما تقوم به النساء من مهام لتربية الأطفال في مقابل ما يقوم به الزوج من أدوار؟ فالزوجة هي التي تطهو، وتطعم، وتجلي الأواني، وتنظف المنزل، وتعتني بالملابس من غسيل، ومكواة، وتراجع مع الأطفال دروسهم، وتقوم بعدد لا يحصى من المهام بشكل يومي وعلى مدار أعوام حتى توفر بيتًا ملائمًا وصحيًا للزوج والأطفال؛ في مقابل ما يقوم به الأب من العمل لتوفير المعيشة للأطفال، ليعود كي يستريح في البيت الذي ترعاه الزوجة، بالإضافة إلى عملها خارج المنزل. فمهمة الزوج تنتهي مع انتهاء يوم العمل، بينما تستمر مهام الزوجة في ’الفترة الثانية’ داخل منزلها.
ومما أثارني في الإعلان أيضاً هو اختزال دور الزوجة في الرعاية، وإطلاق الأحكام عليها من منطلق مدى رعايتها ’المتخيلة’ لزوجها، ونقدها كما في السيناريو المطروح لكونها: إما متسيبة فهي إذاً لا تهتم بزوجها، وإما متشددة فهي بذلك تخنقه، أو أنها المتآمرة الكبرى على حياته بإنجابها العديد من الأطفال. ففي هذا أيضًا تسطيح للعلاقة الزوجية التي هي “مودة ورحمة” وتحميل تبعاتها بالكامل على المرأة. بحيث يقدم شبابنا على الزواج ولديهم فكرة مشوهة مفادها أن دور الزوجة يتمحور حول تلبية احتياجاتهم، وأن تلك الزوجة في المقابل ستكون بلا احتياجات شخصية. وعندما تتبدد أحلامهم الوردية بسبب عجزهم عن التعاطي مع المرأة بكونها إنسانا ذا مشاعر، وأحاسيس، وتطلعات، وأحلام، تنهار الأسرة لأنها لم تبنَ على توقعات واقعية، وإنما على أوهام متخيلة.
ولست أبالغ في تأثير المخرجات الثقافية على وعي شبابنا، فالصور الثقافية تتسرب إلينا من خلال تلك المخرجات (مثل الأفلام، والأغاني، والإعلانات وغيرها) لها أكبر الأثر على تشكيل وعي الشباب عن الأدوار الاجتماعية المرسومة في الثقافة، وبالتالي المتوقع منه. وعلينا عدم التساهل فيما نطرحه من أفكار إن كنا بحق نأمل في بناء مصر الجديدة.



#عائشة_خليل (هاشتاغ)      



اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين
حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل


كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على: الفيسبوك التويتر اليوتيوب RSS الانستغرام لينكدإن تيلكرام بنترست تمبلر بلوكر فليبورد الموبايل



رأيكم مهم للجميع - شارك في الحوار والتعليق على الموضوع
للاطلاع وإضافة التعليقات من خلال الموقع نرجو النقر على - تعليقات الحوار المتمدن -
تعليقات الفيسبوك () تعليقات الحوار المتمدن (0)


| نسخة  قابلة  للطباعة | ارسل هذا الموضوع الى صديق | حفظ - ورد
| حفظ | بحث | إضافة إلى المفضلة | للاتصال بالكاتب-ة
    عدد الموضوعات  المقروءة في الموقع  الى الان : 4,294,967,295
- النظام الأبوي والدولة الجديدة


المزيد.....




- برلماني بريطاني.. الاحتلال يعتدي حتى على النساء الفلسطينيات ...
- السعودية ترأس لجنة وضع المرأة في الأمم المتحدة بدورتها الجدي ...
- تطورات في قضية داني ألفيش -المتهم بالاغتصاب-
- رومي القحطاني.. أول سعودية تشارك بمسابقة ملكة جمال الكون 202 ...
- شون كومز.. مغني الراب الأمريكي الشهير واتهامات -الاغتصاب وال ...
- بصورة مع علم السعودية.. رومي القحطاني تعلن تمثيل المملكة بأو ...
- الشهادة السابعة من حملة #مش_طبيعة_المهنة
- لأول مرة.. سعودية تشارك بمسابقة ملكة جمال الكون
- العنف الرقمي يهدد اللبنانيات.. ابتزاز واحتيال وانتهاك خصوصية ...
- نازحو/ات اليمن.. معاناة متفاقمة باستمرار الحرب


المزيد.....

- مشاركة النساء والفتيات في الشأن العام دراسة إستطلاعية / رابطة المرأة العراقية
- اضطهاد النساء مقاربة نقدية / رضا الظاهر
- تأثير جائحة كورونا في الواقع الاقتصادي والاجتماعي والنفسي لل ... / رابطة المرأة العراقية
- وضع النساء في منطقتنا وآفاق التحرر، المنظور الماركسي ضد المن ... / أنس رحيمي
- الطريق الطويل نحو التحرّر: الأرشفة وصناعة التاريخ ومكانة الم ... / سلمى وجيران
- المخيال النسوي المعادي للاستعمار: نضالات الماضي ومآلات المست ... / ألينا ساجد
- اوضاع النساء والحراك النسوي العراقي من 2003-2019 / طيبة علي
- الانتفاضات العربية من رؤية جندرية[1] / إلهام مانع
- النسوية.المفاهيم، التحديات، الحلول.. / طلال الحريري
- واقع عمل اللمراة الحالي في سوق العمل الفلسطيني الرسمي وغير ا ... / سلامه ابو زعيتر


المزيد.....
الصفحة الرئيسية - حقوق المراة ومساواتها الكاملة في كافة المجالات - عائشة خليل - الإعلان وتكريس المفاهيم التقليدية