العلاقات العامة بالمفهوم البسيط

حسين علي الطائي

الحوار المتمدن-العدد: 2198 - 2008 / 2 / 21 - 08:28
المحور: الصحافة والاعلام
    

لا نختلف على الأدوار التي تلعبها إدارات العلاقات العامة والاعلام في الوزارات والمؤسسات والهيئات المختلف لما لها من اهمية بأعتبارها الجهاز والاداراة التي تربط بالجمهور والمجتمع وهي المسؤولة عن ايصال الرسالة التي تريد ان تبعها اي مؤسسة الى الشريحة التي تخاطبها وتعمل في نطاقها .
فمفهوم العلاقات العامة واسع وكبير وهذا طبعاً يعتمد على التيارات والمدارس الفكرية فمفهومها عندالاوربيين (هي الفن القائم على اسس علمية لبحث انسب طرق التعامل الناجحة المتبادلة بين المنظمةوجمهورها الداخلي والخارجي لتحقيق اهدافها) واما ما تعرفه الجمعية الدولية للعلاقات العامة الاميريكية (هي وظيفة ادارية دائمة ومنظمة تحاول المؤسسة العامة او الخاصة عن طريقها ان تحقق مع من تتعامل التفاهم والتأييد والمشاركة وفي سبيل هذه الغاية على المؤسسة ان تستقصي راي الجمهور ازاءها وان تكيف معه بقدر الامكان سياستها وتصرفاتها وان تصل عن طريق تطبيقها لبرامج الاعلام الشامل إلى تعاون فعال يؤدي إلى تحقيق جميع المصالح المشتركة ) اذن هنالك تباين مابين النظرية الانكليزية والاميريكية .
فالاوربيون يعتبرونها فن قائم على اسس علمية واكاديمية كبقية العلوم الاخرى واما الاميريكان فيعتبروها وظيفة ادارية عامة وتعمل على ادامة الاتصال بين المؤسسة والجمهور لذا هم يسمونه (ادارة الاتصالات ) اي ان عمل الموظف المختص بهذا المجال لايقتصر على بث افكار المؤسسة او الجهة التابع لها بل يعمل ايضاً على معرفة رد فعل وانعكاساتها على الشريحة المراد مخاطبتها لكي لاتكون سلبية فمثلا اننا نعيش هذه الايام في العراق ونشاهد ماتقوم به الحكومة الاميريكية من حملات اعلامية ضخمة ضد العمليات التي تستهدف جنودها في العراق من خلال اشكال وادوات مختلفة من الدعاية والاعلان والتمويل لبعض وسائل الاعلام وبعض الجهات المتقبلة من قبل المجتمع وبالاضافة الى ذلك هم يستخدمون الحرب النفسية الاعلامية والتي تعبر عن الاستخدام المبرمج للإعلام وأدواته للنفوذ في خصوصيات الانداد الفكرية، بالطرق التي تضمن الأهداف المرجاة من الحملة وهي بالمفهوم العسكري استهداف معنويات العدو وتحطيم ارادته .

لذا نجد المدرسة الامريكية بعلم العلاقات العامة تسير بمنهج الحرب النفسية ضد خصومهم او في حملة يجب ان يتخللها حملات الاعلامية (حرب نفسية ) والتي تتجسد بعدة وسائل:
1-استهداف الثقافة ومعنوياتالخصم المقابل
2-اسستعراض للقوة العسكرية والاقتصادية وغيرها.
3-اثارة النعرات والفرقة والمشاكل الداخلية فيها
4-زعزعة ثقة المقابل بنفسه
5- نشر الاشاعة
6-استخدام الشعارات اللقاب الهجومية للحملات الاعلامية او الحربية
7- استخدام المنشورات والمطبوعات والاعلانات الصحفية والتلفزيونية والثابتة بمستوى عالي وواقعي وبكميات ونوعيات متعددة حتى لايبقى مساحة للطرف الاخر يستخدمها بالضد.
ويبقى ان اشير ان المدرسة الاوربية سبق لها ان استخدمت الحرب النفسية في بداية واواسط القرن العشرين في حروبها وحملاتها كما فعل هتلر في الحرب العالمية الاولى والذي اعتبر فيها وزير اعلامه غلوبز احد واضعي اسس هذا المجال .

#حسين_علي_الطائي (هاشتاغ)      

---

اشترك في قناة ‫«الحوار المتمدن» على اليوتيوب
حوار مع الكاتب البحريني هشام عقيل حول الفكر الماركسي والتحديات التي يواجهها اليوم، اجرت الحوار: سوزان امين	حوار مع الكاتبة السودانية شادية عبد المنعم حول الصراع المسلح في السودان وتاثيراته على حياة الجماهير، اجرت الحوار: بيان بدل

كيف تدعم-ين الحوار المتمدن واليسار والعلمانية على الانترنت؟

تابعونا على:

الفيسبوك

التويتر

اليوتيوب

RSS

الانستغرام

لينكدإن

تيلكرام

بنترست

تمبلر

بلوكر

فليبورد

الموبايل

كيفية إشراك-إيصال مواضيعكم أو مواضيع تهمكم  إلى اكبر عدد ممكن من القراء والقارئات